[마케팅] KT의 와이브로 성공전략
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- 목차
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<서론>
• 와이브로란?
<본론>
• 5 forces model
• 자사 분석
• 경쟁사 분석
• 소비자 분석(설문조사 실시)
• 분석 결과
• 전략 도출
• 우리의 전략
<결론>
- 본문내용
-
• 와이브로란?
와이브로는 네스팟으로 대표되는 기존 무선랜 서비스시장에서 그 기술 수준이 한 단계 향상되면서, 이른바 3.5세대라고 일컬어지는 4세대 통신시장으로 가는 발판을 만들어주는 서비스라고 할 수 있다. 그 기술적인 면을 살펴보자면, 우선 전송속도가 기존 무선랜에서 사용하던 속도 1Mbps보다 향상된 속도인 최대 약 10Mbps로 인터넷을 이용할 수 있으며, 그 보다 더욱 와이브로를 무선랜과 차별화 시켜주는 요인은 바로 이동성이다. 80Km/h로 달리는 자동차나 버스, 지하철 안에서도 인터넷을 이용할 수 있다는 것이 바로 그것이다.
최근 삼성은 제주도에서 열린 “삼성 4G포럼 2005”에서 80Km로 달리는 차 안에서 매신 저화상통화를 포함한 세 개의 창을 띄워놓는 와이브로 시연에 성공하여 와이브로의 진가를 세상에 알렸다. 그리고 정부통신부는 IT830전략에 와이브로를 포함시키고 있어, 정부의 지원을 든든히 받는 산업이라고 볼 수 있다. 게다가 미국, 일본, 영국, 대만 등 세계시장 진출이 점점 가시화되고 있어서, 국내 순수기술로 통신시장에서 세계의 표준이 된다는 가능성을 열어주고 있다. 내년 상용화될 예정인 와이브로는 이렇듯 수많은 관심과 기대 속에서 상용화의 날을 기다리고 있다.
마케팅 A7조는 이러한 사항들에 초점을 맞추어서 와이브로 1위 사업자로 선정된 KT를 경쟁력 있는 기업이라고 보았고, 이러한 KT의 입장에서 와이브로의 활성화 방안을 생각해 보기로 하였다. 우선 시장분석과 경쟁사분석을 통하여 현재 통신시장의 흐름 및 와이브로가 나아갈 방향에 대하여 알아보았고, 시장세분화와 타겟팅, 포지셔닝을 통해서 중심전략을 생각해 냈으며, 마지막으로 전략에 대하여 구체적인 방안을 검토하였다.
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