[국제마케팅] 맥도날드의 현지화

국제적 상표를 추가하거나 현지상표를 국제적인 상표 포트폴리오와 조화시키는 것이다. 이 전략은 P&G 같은 거대 다국적 기업에서 사용된다.5제품계열을 확장한다. 하나의 브랜드를 관련된 다른 제품군으로 확장시키는 것이다. 벤츠는 자동차 회사이지만 의류, 장난감 등 다양한 범주로 계열 확장을 한다. 이를 통해 판촉전략의 혜택을 누릴 수 있다.6.복수현지화 전략을 사용한다.현지에서 인정받기 위해 국가마다 다른 전략을 개발한다. 기업명은

국제화를 위한 여러 가지 전략들제휴국제적 경쟁관계 잇는 기업들끼리 상대방의 강한 경영자원을 교환하거나 세계시장의 독과점을 위해 일시적으로 협조관계를 형성.해외직접투자외국 기업의 주식을 사서 그 기업의 경영에 직접참여.요즘에는 투자이득만을 위해 투자하는 간접투자방식도 유행.제휴와 투자에 의한 국제화 전략3. 고려해야 할 환경요인현지국 정부의 외국기업에 대한 규제, 세금정책.다른 나라와의 유대관계, 종교문제정치적

국제적 규모로 수행하는 기업 01서론해외 자본의 국내시장 진출 현황01서론‘한국 진출 3년이 지난 월마트 한국지사는 아직 이익을 내지 못하고 있다’- 비즈니스 위크지‘완전글로벌전략’ 전제 하에부분적 현지화 전략동서와 남양은 한국시장에 맞춘 독자적인 영업과 마케팅을 벌이고 있지만 다국적기업인 한국네슬레는 한국시장만을 겨냥한 마케팅이 없다01서론맥도날드(패스트푸드)애플(스마트폰)스타벅스(커피전문점)2PART 02스

국제광고담당자들은 자국의 가치체계를 가지고 전세계 독자나 시청자에게 소구한다. 효과적인 광고는 문화의 공유를 필요로 한다. 공유된 문화가 없다면 기대했던 반응을 이끌어내지 못한다. 보통 비용절감의 이유로 기업은 표준화된 제품과 공고를 원한다. 그러나 구매 동기는 대부분의 경우 다양하기 때문에 효과적인 광고 메시지를 내보내기란 힘들다. 다양한 사고패턴은 광고의 작용을 다르게 만들기에 다른 문화를 연구해야 한다. 애플의 아이폰4

마케팅 분석을 통한 장기적인 전략적 목표의 달성 필요.빠른 진전과 사업의 향상 새로운 국가로의 성공적인 진출을 위한 시스템적인 분석과 비교 능력의 개발 필요. 본사 주도의 통제 시스템과 현지 경영진의 갈등.본사의 지나친 간섭기존의 업무 수행 능력에 대한 의심과도 같은 간섭들 현지 실정을 등한시하는 통일된 정책의 강요사업가적인 영감과 능력의 무시. (현지 경영진의 능력의 무시)글로벌 기업 경영에서의 조직 및 인사 관리 - 일반론