[국제마케팅] 표준화, 현지화 사례

국제 마케팅 전략(1) 표준화 전략의 성공과 실패5. 아이팟 분석(1) 4P 분석 (가격 전략)(2) SWOT 분석 (시장 분석)(3) STP 분석 (4) 전략 캔버스 (경쟁자 분석)6. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자(2) 일본에서의 성공(3) 한국에서의 실패 (한국 시장에서의 경쟁자 분석 및 광고 전략)7. 우리들의 제안(1) 한국시장 공략 (현지화 및 유통)(2) ipod의 미래전략1. 발표목적iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각

목 차Ⅰ.서론1)마케팅의 개념2)현지화의 의미와 필요성3)표준화의 의미와 필요성Ⅱ.국제 마케팅의 현지화와 표준화 성공사례 1) 아모레퍼시픽2) 롯데리아 3) 맥도날드4) 종갓집김치5) 삼성전자6) 애니콜7) 노키아8) 대상그룹Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례1) 노키아2) 마트3) 까르푸4) 구글Ⅳ. 결론 및 후기Ⅰ. 서론1.마케팅개념현재 세계는 국가 간의 상호의존성이 증가하고 세계화되어 가고 있는 추세이다. 이러한 추세는 국가

무설탕 자일리톨껌로 알려져 있지만 해외에서는 특히 단맛을 좋아하는 인도나 중동 같은 경우 현지 사정을 잘 아는 기업을 인수하여 현지화에 초점을 맞춘 마케팅 활동을 하고 있었다. 이미 해외기업이 자리하고 있는 제과업계에서 작지만 강한 긍지의 우리나라가 입지를 굳건히 하고 있는 모습에 뿌듯했고 한 학기 수업을 하면서 국제 마케팅에 대한 전반적인 지식과 힘들었지만 직접 기업에 인터뷰를 시도하는 수업 방식도 새로운 경험이었다.

국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정노키아의 주요동기기업 국제화의 마케팅 방안표준화현지화국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진) 을 표준화하여 모든 해외시장에 적용표준화 이유: 인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식의 유사성장점1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )2. 통일적인 기업의 이미지3. 마케팅 노력의 효율성 제고성공 사례 :Coca Cola “ The Coke is it ”진출국 시장의 소비자 특성에 맞게 마

마케팅 활동의 차이점52. 현지 시장의 환경 변화에 따른 사례.6 3. 국제마케팅활동에서 마케팅 믹스의 표준화 또는 현지화 여부74. 러시아 시장 내의 삼성전자 MP3 사업부에 대한 질문8III. 결론 91. 성공 요인 분석.92. 미래 전략