맥도날드의 글로벌마켓 진출 전략과 마케팅 프로그램

진출에 그 기반이 있는 것으로 보인다. 스타벅스가 한국에서 거둔 성공도 이런 상승세에 한 몫을 하였으리라 짐작된다. 이러한 스타벅스의 시장 분석 및 기업의 사업구조 분석을 통한 시장 상황과 앞으로의 스타벅스가 취해야 할 전략에 대해 살펴 보도록 하자2.회사연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에참여하기 시작해 시애틀의 고급

전략으로 지금까지의 명성을 유지하였다. 특히 단골 고객은 구권을 발휘하여 더 많은 사람들에게 전파되기 때문에 좋은 홍보 방안이라고 할 수 있다.차별화된 브랜드 마케팅스타벅스 하면 커피 향이 좋고 분위기도 괜찮고 가격이 조금 비싸더라도 맛있으니까 다시 찾는 사람들이 많다. 스타벅스는 슐츠 사장의 뜻대로 책을 읽을 수 있는 휴식처 같은 카페를 만든 것은 고객에게 스타벅스에 오래 앉아 있을 수 있는 편안함을 선사하였다. 이처럼 다른

진출맥도날드와 베네통과의 연계 마케팅2004년 TV 애니메이션 제작: 미디어 확장으로의 가치 극대화160억 원의 로열티 수입, 2500억 매출오로라 소개시장분석소비자 분석마케팅활동추진전략캐릭터 Contents Business를 위한 마케팅 전략ContentsBusiness포털 기능의 강화- Web 사이트의 엔터테인먼트 기능강화: 다양한 플랫폼에서의 캐릭터 활용 : 홈 꾸미기 기능, 게임, 커뮤니티 → 캐릭터 상품의 Loyalty 증가 목표- 모바일 시장과의 연계성 고려 필요

목 차Ⅰ 서론시작하면서스타벅스 기업 소개Ⅱ 본론1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는

글로벌 ‘커피 전쟁’에서 승리할 것 같은가? 스타벅스 VS 맥도날드토론문제 3토론문제 3① 스타벅스만의 고유한 문화 및 고급이미지 마케팅 전략 ② 커피를 파는 것과 동시에 안락한 공간을 제공③ 국내에서의 미국적 이미지에 대한 호감④ 직영관리를 통한 철저한 품질관리⑤ 철저한 입지선정과 과감한 투자토론문제 3① 규모의 경제! 세계 최대 규모의 체인점과 브랜드 가치 ② 스타벅스보다 약 50%이상 저렴한 가격③ 싼 가격! 깊고 진한 맛