[마케팅] 래미안 브랜드가치 극대화 방안 모색

브랜드 아이덴티티는 자부심으로 정립했다. 광고 효과를 극대화하기 위해 래미안 열쇠고리를 별도로 제작해 고객에게 나눠주기도 했다.또 업계 최초로 주택 전문 홈페이지(www.raemian.co.kr)와 데이터베이스 회원 30만명에 대해 고객관계관리(CRM) 시스템을 도입했다. 삼성은 2∼3년이 지나면 효용가치가 급격히 떨어지는 인테리어 치장보다는 기본 주거 성능을 개선하는 데 무게를 뒀다.이러한 전사적인 마케팅 노력을 통해 래미안은 출시 2년여 만에 업

래미안의 성공요인 분석11. 향후 과제12. 결론삼성아파트 래미안(來美安) 브랜드마케팅 전략1. 들어가는 말아파트 브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트는 주거뿐 아니라 투자가치에서도 높은 평가를 받고 있다. 따라서 업체들은

브랜드를 소비하고 있는 것이다. 참신하고 믿을만한 이미지를 주는 회사의 제품은 조금 비싸도 잘 팔린다. 제품이 보유하고 있는 가치이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다는 것이다. 브랜드는 소비자의 인식 속에 침입하여 고객의 감성적 욕구를 충족시키도록 돕는 정서적 고리이자 현대마케팅의 핵심이다. 소비자는 기업의 아니라 브랜드이미지를 보고 구매를 결정한다. 고객은 제품 자체보다는 해당이미지를 소비하는 추세이기 때문이

마케팅, 고객의 의견 한마디도 노치지 않으려는 고객 커뮤니케이션활동으로 고객 중심의 경영 마인드를 실천하고 있어 다른 아파트와 차별화되는 명품 주거 공간으로서 입지를 굳혔다.② 최상의 프리미엄- 최고의 브랜드 가치래미안은 가족의 편안함을 생각한 상품기획, 주부를 먼저 생각한 세심한 설계, 재산 가치를 생각한 입지 등으로 최고의 브랜드 가치를 누리고 있다. 부동산 전문조사기관인 부동산뱅크에 따르면 비슷한 규모와 입주 시기, 같

삼성 래미안산업 분석과 사례목 차Ⅰ 아파트 건설업1. 아파트시장의 특성2. 아파트구매에 관한 소비자들의 행태3. 건설회사 이미지에 대한 분석4. 아파트 품질 인식5. 아파트 브랜드 차별화 전략6. 주택 시장의 광고 변화와 전망7. 브랜드개성의 역할에 대한 비교 분석Ⅱ 삼성 래미안1. 삼성 물산2. 삼성물산 건설부분– 통칭 삼성건설3. 삼성건설 주택부분4. 삼성 아파트 ‘래미안’5. 마케팅 전략으로서의 A/S6. 사이버 빌리지 - www.cvnet.co.kr7. 삼