[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석

TV 광고 분석 사례담당교수 : ○○○ 교수님학 과 : 경영학과내 용학 번 : ○○○○○1.ⓔ편한 세상 “진심이 짓는다” 10cm편 이 름 : ○○○2. 삼성파브 3D LED TV 3. 캐논 EOS 60D“DSLR은 무겁다?” 편Ⅰ. ⓔ편한세상- “진심이 짓는다” 10cm편방송: 2009.11광고주: 대림산업대행사:TBWA코리아프로덕션: 마더10cm손가락 두개 사이의 거리아파트를 짓는 사람들이 쉽게 포기할 수 없는 거리하지만 좁은 곳에 주차해본 이들에게는매우 넓

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 시장 조사1. 시장 분석1) 아파트 시장의 규모와 특징2) 아파트 시장에서의 브랜드 가치3) 2004년도 상, 하반기 선호도, 인지도2. 자사 분석1) 제품분석2) 광고분석3. 경쟁사 분석1) 삼성 래미안2) LG 자이3) 대우 푸르지오4. 소비자 분석 1) Target Audience의 선정과 그 근거2) Target Audience의 구체적 성향5. SWOT분석1) 분석내용2) 아파트의 특성3) Positioning Map4) 광고 목표 설정　Ⅲ. 광고 기획1. 컨셉2. 크리에이티브 전략3. 매체전략Ⅰ.

목차서론1. 기업소개(선정이유) 2. 해당산업 업계분석3. 해당기업분석-경쟁전략, SWOT분석4. 브랜드 컨셉 브랜드 구성요소본론 1. 소비자 분석 2. 해당업계 및 경쟁사의 촉진/광고 전략분석e-편한세상 vs 레미안vs 푸르지오3. e-편한세상의 캠페인 전략4. 광고의 전략적 분석결론 -1. 광고에 따른 촉진전략2. 장단기 촉진

과 여서 더 의미가 깊다. 시가총액도 순위가 조금씩 바뀔 정도로 비슷한 상황에서 상위권을 유지하고 있다. 현재는 금호아시아나 그룹으로 인수 되었고, 그 후 재무적으로 상황이 조금 안 좋아졌으나 베트남을 포함한 해외에서 인지도가 높은 등 뚜렷한 장점을 가진 기업이다. (1) 푸르지오의 탄생대우건설은 95년도부터 ‘크린 홈, 그린 아파트’라는 슬로건으로 아파트 사업을 추진하였다. 하지만 IMF 체제 이후 래미안과 e-편한세상 등의 선발 브랜드

의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교장치가 하나 더 필요해졌다. 본격적인 브랜드 아파트가 등장한 것은 2000년이다. 삼성물산이 ‘래미안’을 내놓자 현대건설이 ‘홈타운’으로 맞섰다. 그러자 대우건설이 ‘트럼프월드’라는 주상복합 아파트를 선보였고, 현대산업개발과 롯데건설은 각각 ‘아이파크’, ‘롯데캐슬’로 아파트 브랜드 경쟁에 합류했다. 곧 이어 대림산업(e편한세상)과 한라건설(비발디