[글로벌마케팅] 도요타 국제마케팅 사례

도요타 리콜 사태를 분석해 보면 품질 저하 등 문제도 있지만 도요타가 추가로 건설키로 한 미국 내 공장 건설을 미루고 GM-도요타 합자회사인 누미(NUMMI)공장을 폐쇄하는 쪽으로 가자 미국 내 여론이 나빠진 것도 사태 악화에 한몫했다.(2) 철저한 현지화 전략베이징현대차의 또 다른 성공 요인은 철저한 현지화 전략이다. 베이징현대차에서 생산되는 모든 차종은 중국 도로 조건에 적합하도록 최저지상고를 높이거나 특정 부품의 내구성을 높이는 등

국제축구연맹(FIFA)과의 장기후원 계약을 통해 후원 중인 2010년 남아공 월드컵과 2014년 브라질 월드컵 등 FIFA 주관 대회의 공식파트너로 활동함으로써 전 세계 최고 인기 스포츠인 축구 연계 마케팅으로 글로벌 브랜드 위상을 높인다는 계획이다. 현대차와 기아차는 이미 2010년 남아공 월드컵을 겨냥해 다양한 마케팅을 준비 하고 있다. 현대ㆍ기아차는 2010년 남아공 월드컵을 시작으로 유로 2012, 2014년 브라질 월드컵, 유로 2016 등 현대ㆍ기아차의 축구 마

글로벌 기업의 입지를 다져야할 것이다. 해외의 우수 인재들은 글로벌 경영 역량 강화에 핵심적인 역할을 작용하고 있기 때문이다. 이러한 부분을 고친다면 최근의 위기 상황에서도 오히려 흔들리는 빅3를 넘어 유리한 포지션을 차지할 수 있는 기회가 될 것이다. 최근 브랜드 인지도가 상승하고 있고, 탄탄한 기술과 품질이 있기 때문에 자동차부문에서 최고가 될 수 있을 것이라고 생각한다. 현대자동차가 앞으로도 계속 한국을 대표하는 글로벌경영

사례는 빈번하지만, 이는 양 국가간의 환경이 비슷한 경우에만 해당된다. 국내와 해외간의 소비자의 욕구와 환경에 현저한 차이가 있을 경우는 제품의 수정이 필요하고, Positioning 역시 달라져야 한다. 일반적으로 마케팅에서는 제품의 수정이 필요한 경우로 다음과 같은 네 가지를 드는데, 보통 제품의 타겟, 해당 국가의 거시 환경, 정부 규제, 각 국가마다 다른 경쟁 양상에 따라 제품의 수정을 할지, 안 할지를 결정하게 된다. 그 중 거시 환경에 따른

글로벌 경영체제 구축과 품질 향상에 힘입어 브랜드 가치가 대폭 상승하고 있으며 해외의 우수한 평가기관과 언론매체의 호평과 함께 4년 연속 100대 브랜드에 선정되는 등 글로벌 자동차 메이커로 자리매김 하였다. 향후 세계 자동차 시장은 끊임없는 변화와 경쟁 속에서 더욱 치열하고 격화될 전망이지만, 현대자동차는 어떠한 어려움도 기회와 에너지로 삼고 극복해 나가며 모든 역량을 집중 강화하여 진정한 글로벌 리더, Global No.1으로 도약하고 있