[소비자행동 브랜드] 티니위니의 브랜드 인지도와 이미지 조사

티니위니소개 회사소개 환경분석 시장세분화 마케팅믹스 향후전략가격민감도가격대맨투맨 49000원 – 79000원 런닝 19000원 - 29000원남방 39000원 – 79000원 티셔츠 29000원 – 49000원 점퍼 79000원 – 190000원 겨울 점퍼 99000원 – 299000원가방 19000원 – 79000원모자 19000원 – 49000원 양말 4900원 – 9900원10~20대의 소비자개성이 강하고 매니아적 성향낮은 가격 민감도차별화 된 독립 브랜드와 고품질로 이랜드의 저가 정책을 탈피고급의 브랜드 이미지 (가

브랜드인 “티니위니”의 경우 한국 가격의 3배로 판매하고 있다. 또 유명 구미 브랜드인 “만다리나덕”, KSWISS 등의 인수를 통해 해외 시장 발판을 끊임없이 마련하여 글로벌 기업으로서의 기염을 토해내고 있다.그 중 이랜드가 가장 주력하고 있는 중국시장으로의 진출 배경과 현재 상황, 마케팅 전략, 성공 요인에 대하여 궁금증을 품고 조사를 시작했다. 1.2 기업소개 (연혁 및 경영이념) 빠른성장의 기회 이랜드는 빠르게 성장하고 있다. 지난

브랜드에 집중해 성공한 케이스는 티니위니, 후아유, 푸마로 대변된다. 특히 이 브랜드들이 이랜드 소유의 브랜드라는 사실을 일반 소비자들이 잘 알지 못한다. 중저가 브랜드의 이미지가 굳어진 이랜드가 이미지를 혁신하기 위해 전략적으로 모회사를 숨긴 것이다.1) 티니위니(Teenie Weenie)어린아이-키드(Kid)`와 `어른-어덜트(Adult)`가 합성된 신조어인 `키덜트(Kidult)는 21세기 대중문화의 새로운 코드로써 어른이 어린이가 되고 싶어하는 환상을 담은 대

소비자의 구체적 행동을 파악하는 데 유용한 것은 미시적 차원의 개념으로 한 개인이 어디에서 어떤 활동을 하며 어떻게 보내는가에 대한 총체적 묘사로서 구매소유, 사용패턴, 지출의 배분, 생활시간의 배분, 생활공간의 이용 패턴 등을 통하여 파악할 수 있다. 지오다노의 목표 대상은 감각소비형과 코쿤형이 된다. 감각소비형의 경우 유행에 민감하고 쇼핑의 기회가 잦다. 그리고 이들은 브랜드 이미지를 중요시하며, 옷에 대한 욕구도 강하다. 또한

브랜드라는 성격을 들 수 있고 캐릭터 Traditional Casual로서 편안하고 고급스러운 이미지로 16~23세의 모범적이고, 스마트한 고등학생과 대학생을 main고객으로하고 있다. 캐릭터를 활용하여 의류와 함께 선보이고 있는 모자, 가방, 지갑 등 패션소품과 타올, 쿠션 등 생활소품까지 생산, 판매하고 있으며 2001년 의류 브랜드업계 매출 성장률 1위를 기록한 성공적인 브랜드이다.티니위니의 비젼국내 선호도,인지도 1위의 캐릭터 브랜드일본 진출을 통한 세