친환경 마케팅 저자 정헌배

마케팅에 집중하라-사람들의 입에 오르내려라-스토리와 마케팅을 결합시켜라-재미와 함께 정보를 제공하라01 가장 위험한 길을 찾아라급변하는 현대사회의 비즈니스에서 혁신은 곧 생존에 다름 아니기 때문이다. 세스 고딘이 그의 저서 에서 일갈했듯, ‘안전한 길이 곧 위험한 길이다!’ 경쟁력을 갖추고 싶은 마케터에 혁신은 곧 일상이자 습관이 되어야 한다.-남들이 가지 않은 길을 찾아롯데백화점은 국내 최초로 친환경 테

마케팅에 녹색 옷을 입히게 된 것이다. 결국 저자는 이 책을 통해 겉으로만 친환경, 생태친화 등을 캐치플레이로 내걸면서 실제적으로는 환경과 인간을 파괴하고 있는 자본주의 경제체재의 최대 수혜자인 다국적 기업들의 비양심적이고 몰지각한 행태를 낱낱이 파헤치고 있다. 이 책에서 주요한 논의 대상으로 삼고 있는 분야는 의료와 식품으로, 이 두 분야는 인간이 살아가는데 있어서 필수적인 구성요소들이지만, 그 안에는 병원, 제약, 식품, 농업,

마케팅6그린마케팅의 국내외 사례 분석7마케팅 측면에서의 크리에이티브8커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브9그린마케팅의 향후 전망10그린마케팅의 조기 정착과 확산을 위한 방안11참고자료1. 서론 환경문제가 매우 심각하고 중요한 인류의 과제로 떠오르고 있는 오늘날, 기업과 소비자 모두에게 환경에 대한 새로운 방향으로의 인식의 변화가 요구되고 있다. 과거에는 ‘그린 마케팅(Green Marketing)이 친환경 컨셉을 추구하는 일부 기업

마케팅 컨셉이 그린 마케팅이다. 그러나 최근 그린마케팅이 증가함에 따라 광고 표현이나 제품이름에만 이를 한정적으로 사용하는 사례들은 진정한 사회 지향적 마케팅이라고 보기 어렵다. 다음의 몇 가지 시사점을 통해 그린마케팅의 현황을 살펴보자.3. 그린마케팅의 현황1) 기대에 못 미치는 그린 시장l 대우의 친환경 무세제 세탁기 마이더스의 참패l 가장 성공적인 친환경 자동차로 평가 받는 도요타의 프리우스도 2008년에야 2%를 겨우 넘길 수

. 냉장고의 외부 모니터를 통해 내용물의 영양정보부터 시작해 유통기한 등 다양한 정보를 얻을 수 있도록 되어 있다.참고문헌친환경 마케팅 , 정헌배, 북넷, 2010LG전자 홈페이지(http://www.lge.co.kr)삼성전자 홈페이지 (http://www.samsung.com/sec)The Blog (LG전자 블로그) (http://blog.lge.com)LG전자 국가환경경영대상 제품상 부분, 냉장고 사업부바이킹(www.buykingcom)전기전자제품의 환경성 및 경제성 평가를 통한 에코디자인 연구 –냉장고를 중심으로-92011-06-08