유통 상품학 히트상품 김수현

상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다. 브랜드 전략이 효과를 발휘하는 것은 술화장품과 같은 기호품, 가전제품과 같은 내구소비재, 스포츠용품과 같은 취미상품 등이며, 철강시멘트소맥분과 같은 표준화 제품에는 거의 효과가 없다. 사용되는 브랜드는 메이커 브랜드가 주류를 이루지만, 유통업자 브랜드도 늘어나는 추세에 있다.※ 개별브랜드 (Individual Brand)한 기업에서 생산된 단일 제품군에서 사용하는 브랜드이다. 라인브랜드(li

유통망 이용과 통계 시스템 구축배달 서비스의 적극 홍보 및 구체적현실적 실현PromotionTV 및 지면 광고 부족SNS마케팅의 부재TV광고를 통한 케잌전문점 브랜드 이미지 구축서포터즈를 통한 SNS마케팅 및 SMS서비스 제공4P분석을 통해 문제를 발견하고 다양한 대안을 제시하였다. 그 중에서 대표적인 세 가지 창의적인 대안을 중심으로 크라운 베이커리의 새로운 마케팅 ‘돌아온 크라운 베이커리!’를 소개하자면 아래와 같다.

유통전략)브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집: 유통적 측면중국의 대도시이자 젊은 고객층이 많은 베이징과 상하이에는 유명 백화점마다 라네즈 매장이 들어서 있다. 중국시장에서의 라네즈는 백화점에서만 판매 하고 있는데 이는 중국의 넓은 지리적 특성으로 개별적 로드샵을 이용하는 것은 효율적이 떨어진다는 점이 있고, 또한 기존 할인점과 전문점은 ‘프리미엄 영 브랜드’라는 라네즈의 포지션 컨셉에 적합하지 않다는 점 때문이다.

김수현을 모델로 삼아 젊은층까지 타겟을 넓혔다. 프로스펙스 W는 기존 해외 브랜드의 워킹화보다 저렴한 가격과 워킹화의 무게를 줄여 경쟁 우위에 있게 되었다. 다양한 광고와 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높였으며 이후 YUNA 14이라는 프로모션을 통해 소비자로 하여금 구매 후 고객 만족까지 책임지고 있다. < 참고자료>양윤,『소비자 심리학』, 학지사, 함봉진, 『신세기 마케팅관리론』, 형실출판사김미경(“LS네트웍스 프로스펙스, 지식경제

상품의 유통 : 초코파이의 경우 포장지까지 똑같은 짝퉁 제품이 출시되고 있다. 1급 도시에선 짝퉁제품을 유통하기 힘들지만 3~4급 도시에선 유사 제품뿐 아니라 짝퉁까지 팔리고 있다. 이러한 짝퉁 상품에 대한 제재가 이루어지지 않는다면, 소비자들은 짝퉁제품을 오리온의 제품으로 착각하고 결국 낮은 품질과 맛으로 제품에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.5. 초코파이 중국진출 마케팅 4P전략(1) Product (제품전략)a. 맛 : 중국과 한국의 초코파이는 맛