[포지셔닝] 브랜드에 의한 제품수명 주기의 연장- 리포지셔닝

제품디자인으로 업계에서 승부 (4P - Product)소니의 스타일리시하고 사용이 편리한 디자인은 타사제품들보다 비싼 가격에도 불구하고 소니 제품을 선호하게 한다. 워크맨 퍼스널스테레오, 핸디캠 비디오카메라, 플레이스테이션 2게임콘솔을 포함하는 인기제품들을 중심으로, 소니는 지난 해 8,600만개의 제품을 판매했으며, 파나소닉과 내셔널이 대표브랜드인 마쯔시다 다음으로 세계 두 번째 규모의 가전 생산업체이다. 소니는 동사의 매출의 70%를 차지

제품이 성숙기에 접어들었을 때 비로소 여자들이 구입한다는 결과이다. 99년 첫 선을 보인 MP3P제품은 이미 제품을 산 구매자들이 재구매나 대체제품을 살 정도로 성숙기에 접어들었다. 따라서 초기수용자인 남성층보다는 후기수용자인 여성층을 공략하는 것이 낫다는 판단이다. 그림3. MP3 플레이어의 국내 수요 전망 (신규 +교체)출처 : 하나증권 리서치 센터 2004.1.28 기업분석또한 에서 제시한 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 을 살펴보면, 성숙

포지셔닝을 표현할 때도, 또 통화 품질을 표현할 때도 매우 적절한 비주얼이었다. 여섯째, 일관된 캠페인을 전개하였다는 점이다. 이전까지 삼성전자의 광고는 브랜드 자산을 축적하기보다는 제품 특성을 단순 고지하는 헤드라인으로 다이렉트하게 전달하는 식이었다. 그러나 애니콜은 한국지형에 강하다 라는 one concept을 일관되게 사용함으로써 단발식 광고를 집행해 온 모토로라를 압도할 수 있었던 것이다. 수 많은 브랜드들이 경쟁하는 시장은

브랜드 관리 : Business Strategy기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리Brand ExtensionReinforcing BrandRevitalizing BrandBrandStructureBrand PortfolioBusinessStrategyCorporateVisionBrand Architecture(Hierarchy)VISIONBrandManagement- * -전략적 브랜드 관리 : Individual Branding브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전

제품은 수명 주기가 짧다는 것을 잘 알고 있던 모토로라는 레이저(RAZR) 폰에 컬러를 입혀 Silver, Black에 이어 Pink, Lime까지 각양각색의 컬러폰을 만들어냈다. 이러한 모토로라의 컬러마케팅으로 인해 레이저(RAZR) 폰의 제품 수명 주기는 지금까지 연장되고 있다. 또한 모토로라는 슬림폰이라는 디자인으로 디자인 차별 전략을 추구했을 뿐만 아니라 기능위주로 이루어진 휴대폰 시장의 트렌드(Trend)를 바꾸어 버렸다. 그리고 다양한 컬러마케팅으로 휴대폰