글로벌 시대의 중국시장과 중국투자 - 이리엔 의련의 중국시장 진출 성공 사례 - 이랜드 사례

진출사례 선정동기2. 이랜드 소개 1)이랜드 연혁2)이랜드 역사3)매출 현황4)해외 법인3. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석1) 중국 진출 배경 및 과정2) 중국 마케팅 환경 분석4. 시장 진입 전략1)SWOT분석2)4P 전략3)인적 관리 전략5. 중국 시장에서의 성공요인 및 성과1)성공요인2)중국 시장에서의 성과6. 요약 및 앞으로의 과제7. 참고 문헌1. 이랜드 중국진출사례 선정동기최근 많은 한국 기업들이 국내 환경의 한계를 극복하기 위해서 해외투자를

목 차서 론본 론I. 최근중국 의류시장의 현황과 특성1. 중국 의류 산업의 현황과 특성1) 중국 의류산업의 현황2) 중국 의류 산업의 특성2. 중국 의류 소비의 현황과 특성1) 중국 의류소비2) 현재 중국 의류 소비의 특징3) 의류별 소비특성II. E-LAND의 중국 진출 현황과 전략1. E-LAND 개요2. 중국의 소비자와 E-LAND3. E-LAND의 중국 내 인지도4. E-LAND의 전략5. E-LAND 해외투자에 대한 이론적 분석III. 중국 현지 기업의 사례연구1. Metersbonwe의 개요2. Metersbonwe

이랜드의 티니위니는 이런 틈새시장 성공의 대표적 사례인데 티니위니는 아동복같지만 성인캐릭터의 의류 브랜드이다. 인터넷에 카페까지 있을 정도로 매니아 층을 형성한 이 브랜드는 이랜드가 최근 불고있는 키덜트 붐을 잘 활용해 틈새시장으로 성공시켜 대중문화적 코드로 까지 발전시킬 가능성을 보여준 대표적 성공적 사례이다.이랜드는 이 성공적 사례를 잘 살려 중국 시장에도 적용하고 있는데 중국의 소황제 시대를 겨냥해 아직 아동복시장

중국의 경우는 세계최대의 잠재시장이리 뿐만 아니라 현재 우리 나라의 세 번째 큰 교역국 이라는 점에서 더욱 관심을 가져야 할 것이다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증하여 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다. 이는 최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아졌음을 알 수 있다.중국 시장 진출의 성공요인 저자 최순화 외 (2001) 2002년 세

이랜드⌟ 법인 등록. 첫해 매출 66억 원 1989년 ⌜리틀브렌⌟ 런칭. 아동복 시장 진출1990년 ⌜로이드⌟ 런칭. 패션주얼리 시장 진출1990년 ⌜로엠⌟런칭. 여성 캐주얼 시장 진출1992년 중국 상해 지사 설립1993년 매출 5천억 원 달성. 계열 매장 2천개 돌파1994년 ⌜2001 아울렛⌟ 1호점 오픈. 유통업 진출1994년 ⌜피자몰⌟ 오픈. 식품 사업 진출 1996년 ⌜켄싱턴 스타 호텔⌟ 오픈. 호텔 사업 진출2000년 구조조정 우수 기업에 선정, CCC (Clean Comapany Club) 대상