[경영전략] 이랜드의 중국시장 진출전략 성공사례

진출사례Contents이랜드 소개 및 선정동기 중국시장 진출SWOT 분석123456STP전략중국 시장 성공요인-4P중심성과 및 향후 과제이랜드 소개 및 선정 동기 11E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기중국시장고급브랜드차별화 전략 국내시장에서 중저가 브랜드로 원가우위전략과 달리 상대적으로 소득수준이 떨어지는 중국시장에서는 ”고급브랜드”로 “차별화전략”을 구사 함으로써 성공적인 중국 진출 모델 사례로 평가 받음국내시장중저가

13억 중국인들의 옷을 노려라!○목 차○1. 이랜드 중국진출사례 선정동기2. 이랜드 소개 1)이랜드 연혁2)이랜드 역사3)매출 현황4)해외 법인3. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석1) 중국 진출 배경 및 과정2) 중국 마케팅 환경 분석4. 시장 진입 전략1)SWOT분석2)4P 전략3)인적 관리 전략5. 중국 시장에서의 성공요인 및 성과1)성공요인2)중국 시장에서의 성과6. 요약 및 앞으로의 과제7. 참고 문헌1. 이랜드 중국진출사례 선정동기최근 많은 한국 기

진출해외진출형태단독투자 ( Sole venture ) 단독투자가 이루어지는 경우합작투자 ( Joint venture )합작투자가 선호되는 경우합작투자의 장점,단점전략적 제휴 (strategic alliance)전략적 제휴의 특징해외직접투자(Foreign Direct Investment)가 본사국과 현지국에 미치는 영향본사국에 미치는 긍정적인 ,부정적 영향 현지국에 미치는 긍정적인 , 부정적 영향국제화 전략 성공사례 - 중국 HaierWhirlpool의 세계화 전략Arcelo Mittal Steel LG전자 인도시장 진출 이랜드 중

이랜드는 패션, 유통, 레저, 푸드, 건설까지 다양한 분야에 진출했다. 현재는 중국 진출에 성공했으며, 인도와 베트남에 진출하고자 현지기업을 인수하여 글로벌 기업으로 뻗어나가려 하고 있다. 2. 이랜드의 경영전략1) 사업다각화한국경제가 급상승하던 90년대 이랜드는 패션전문기업에서 점차 그룹의 면모를 갖추어 갔다. 1994년 당산동에 2001 아울렛을 열며 유통업에 진출한 것을 비롯해 같은 해 이탈리아 정통 피자전문점 피자몰을 열며 외식사

중국 진출의 모습 2.1.1. 국내 의류 기업의 중국 진출 원인2.1.2. 국내 의류 기업의 중국 진출 현황1) 중국 내수시장 진출에 가속도가 붙고 있는 한국 패션기업2) 시대별 특징으로 본 한국 기업의 중국 진출 역사 - 재고상품 소진시장에서 최고급상품 소비시장까지 2.1.3. 성공 사례를 통해 본 중국 진출 기업의 성과 분석1) 이랜드 2) 울시3) 온앤온2.2. KSF 조사를 통해 분석해 본 성공적인 중국 진출을 위한 제언1) 보다 구체화, 세분화된 시장 진입전략 필