[마케팅] LG DMB폰의 마케팅전략방안
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- 목차
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1. DMB란?
2. 마케팅 환경 분석
3. 자사 분석
4. 경쟁사 분석
5. 소비자 분석
6. SWOT 분석
7. 마케팅 목표
8. S T P
9. 마케팅 전략 제안
- 본문내용
-
DMB란?
디지털 멀티미디어 방송
Digital Multimedia Broadcasting
>> 휴대용 고화질/고음질 TV <<
>> 실시간 방송이므로 수신료만(!) 받음<<
위성 DMB ≒ skylife
지상파 DMB ≒ 지상파 TV (KBS, MBC ..)
DMB폰 시장의 상황과 전망
긍정적 전망
1. 시장의 흐름 – 디지털 컨버전스 시대
2. VOD 단말기에 비교 우위적 위치
3. 시장 확대 전망
방해 요인
1. 이용 요금에 대한 부담
– 월 14,000원
2. 비교적 비싼 단말기 가격
– 일반 휴대폰 보다 약 20만원 정도 고가
3. 컨텐츠 부족
>> 미 정착 단계의 문제점
휴대폰 시장 상황
1. 휴대폰 보급률 포화상태(75%)
2. 시장 규모의 축소
– 지난해 같은 기간에 비해 약 130만대 감소세
3. Killer App.의 부재
– 카메라 이후 MP3가 등장 하였으나,
카메라 만큼의 파괴력은 없다.
>> 침체 되어있다!!
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