[소비자행동론] LANEIGE(라네즈) 소비자 행동 과정

소비자 행동은 욕구충족 지향적이므로 욕구의 환기가 소비자 의사결정의 출발점이 된다. 제품에 대한 욕구를 창조함으로써 문제인식을 유발 하여야 하는 것이다.(1) 노출노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 개인의 5개의 감각기관 중 하나 혹은 그 이상이 활성화 될 준비상태를 말하며 정보처리과정의 첫 단계가 된다.1) 의도적 노출라네즈가 노출의 의사를 가진 소비자들을 겨냥해 의도적 노출에 대해 도움을 주기 위해 실시하고 있는 전략은

소비자는아니다가격에 민감하지 않다30대~40대 초반패션 혁신성은 높으나유행에 민감하지는 않다.아모레 퍼시픽 대표 브랜드의 Segmentation4. 설 화 수인구 통계적 변수소 비 특 성라이프 스타일 특징40대~50대합리적인 소비실속과 편리성을 추구함브랜드 지향성이 상대적으로 낮고 가격에 민감3. 아모레퍼시픽의 중국 진출 지속적으로 성장해온 대표 브랜드 ‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아브랜드화’ 결정홍콩ㆍ중국 시장에서 라네즈가 성공적

소비자들은 모델을 통해 상품 및 브랜드의변화를 직접 느낄 수 있었음-> 모델 이나영은 브랜드의 변화를 가장 먼저, 확실하게 보여주는 존재배우로서의 이나영의 이미지는 라네즈 모델로서의 ‘깨끗하고 순수한’ 이미지와그 궤를 같이 함-> 브랜드와 모델의 동일한 이미지 구축으로 라네즈의 이미지가 더욱 돈독해지는 상호적인 시너지 효과 발생LANEIGE In 1999캠페인 및 광고모델 분석2001년 컬럼비아대학의 번 스미츠 교수와 함께 체험마케팅을

-소비자 행동론-제6장 소비자 정보처리과정사람도 컴퓨터저럼 자극이 들어오고 저장되는 정보처리 단계들을 거친다. 그러나 컴퓨터와 달리 우리는 제시되는 어떤 정보라도 수동적으로 처리하지는 않는다. 우선 우리 환경에서 매우 작은 수의 자극만이 주목된다. 이것중에서 훨씬 더 작은 수의 자극에만 주의를 한다. 의식속으로 들어오는 그 자극은 객관적으로 처리되지 않을 수도 있다. 자신의 독특한 편견, 욕구 및 경험에 의해 영향을 받아, 그 개인

소비자들에게 어필해야 할 것이다. (한국 화장품 신문, 중앙, 동아, 한겨레 일보 사이트, www.amorepacific.co.kr)10. 레포트를 마치며.지금까지 분석한 태평양의 전략을 바탕으로 브랜드 이미지를 강화하고 글로벌 기업과 경쟁해 나가면서 지금보다 더 확고한 위치를 마련한다면 태평양은 진정한 글로벌 기업으로 성장할 수 있을 것이다. ▣ 참고서적 및 참고 사이트 ▣- (주)태평양 사이트 www.amorepacific.co.kr라네트 사이트 www.laneige.com- (주)태평양의 유럽시