한국커피시장과 일본커피시장 비교를 통한 한국커피시장의 발전방향

커피를 마시는 것은 조금도 아까워 하지 않는다. 스타벅스의 제품과 서비스의 수준이 실제로 다른 경쟁사와 같다고 해도 그들은 스타벅스라는 브랜드를 경쟁사의 제품과 서비스보다 훨씬 높은 수준으로 차별화 시키고 있다. 왜 그런것일까? 이런 의구심을 품고, 세계적인 기업 스타벅스의 한국에서의 성공적인 마케팅요인과 앞으로의 발전방향에 대해서 알아보고자 한다.1. 회사소개1)스타벅스 미국 본사스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현

발전방향4-1공정무역의 문제점작년에 이루어진 중앙아메리카와 멕시코 지역 내 179개 공정무역커피 농부들에 대한 민간산업 연구조사와 TIME지사의 자료에 따르면, 여전히 절반 이상의 농부들이 일 년에 몇 달씩 가족들이 굶주리고 있다고 말했다.공정무역은 유기농 커피에 시장가보다 거의 10% 높은 파운드 당 1.55달러를 지불하고 있다. 그러나 공정무역 협동비, 정부 세금, 농사비용을 제하고 나면 남는 것은 파운드당 50센트 뿐이다.한 커피생산자의

통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매3) 사회적 책임4) 품질 없이는 브랜드도 없다3. 조직문화 직원과의 관계1) 하워드 슐츠의 경영철학 2) 커뮤니케이션- 직원과 고객간, 고객 상호간4. 전략적 제휴5. 세계시장 및 한국내 시장1) 오스트리아2) 아시아 시장3) 미국 시장4) 공격적 사업확장에 대한 우려5) 한국 스타벅스6. 경쟁사 비교 및 분석Ⅳ. 시사점 및 전략적 제언Ⅰ. 최근의 커피 트랜드외국계 커피전문점들이 젊은층을 중심으로 돌풍을 일

한국과 남미공동시장(MECOSUR)가. 한국의 대 남미공동시장 수출입 현황2. 한국과 러시아가. 한국의 대 러시아 수출입 현황3. 한국과 중국 가. 한국의 대 중국 수출입 현황4. 한국과 일본가. 한국의 대 일본 수출입 현황5. 한국과 이스라엘가. 한국의 대 이스라엘 수출입 현황6. 한국과 베트남가. 한국의 대 베트남 수출입 현황제 3장 국제경제관계속에서 경쟁력을 갖기 위한 한국의 FTA 전략 제 1절 TSI 지수를 이용한 FTA 체결국 선정1. TSI 지수를 통한

시장의 경쟁이 점점 치열해지면서 현재 동종의 업체가 많이 시장에 뛰어들고 있다. 이런 경쟁 구도가 점점 심화된다면, 커피의 품질이 상향 평준화 되어, 더 이상 품질로 차별화 시킬 수 없는 상황이 벌어질 수도 있다라고 생각하여 시장의 다각화를 꿈꾸며 한국시장에서 스타벅스의 잠재력을 알아보고자 했다. SWOT 분석 STRENGHTHWEAKNESS커피의 재발견기업문화브랜드 이미지오감 마케팅과도한 미국 풍고가 전략일회용품 사용스토어수의 급격한 증