LG 생활건강 리엔의 한방샴푸시장 지배 방향 모색

LG생활건강 ‘리엔’, 2008년 아모레퍼시픽 ‘려’, 2009년 애경 ‘에스따르’ 등이 잇달아 진입하며 두리화장품 매출 성장률은 2008년 32%에 이어 2009년엔 8% 수준까지 하락했다. ⑦ 외부 주변 상황- 화장품 대기업인 아모레퍼시픽의 려 샴푸 진출로 3년간 차지했던 1위 자리를 빼앗김(2006~2008) - 2030여성을 겨냥한 려 샴푸와 더불어 리엔이 30대 여성에게 인기를 얻기 시작함- 한방샴푸의 효능과 성분을 의심받고 매스컴에 보도되면서 한방샴푸에 대한 부정

LG생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정2) LG 생활 건강의 주요제품군2. 해외시장 진출 배경1) 화장품 산업의 특성2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황3) 베트남 시장 상황3. 해외시장 진입전략1) FDI 방식2) 대리점 형태3) 합작법인 설립 4. 현지화 마케팅 전략1) 글로벌 브랜드와 자사상표2) 표준화와 적응화3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.4) 인력개발관리5) 사업다각화 전략5. P&G의 전략Ⅲ. 결론1. LG생활 건강의 향후 과제 및 발전 방향2.

생활용품)으로 확장하는 것.몸에 좋은 한방 생활용품의 컨셉으로 샴푸, 치약 등을 출시하면 기존의 설화수 소비자들의 호응을 얻을 수 있을 것.또한 이미 성장률이 고착화된 국내 시장보다 해외 시장의 점유율 신장에 집중해야 할 것.이미 한류 열풍과 그에 따른 시장 선점 전략으로 중국, 홍콩 등의 아시아 시장에는 성공적으로 안착한 상태.여기서 얻은 경험과 자신감을 기반으로 북미, 유럽과 같은 서구 시장의 진출도 적극적으로 모색해야 함.동

LG생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정2) LG 생활 건강의 주요제품군2. 해외시장 진출 배경1) 화장품 산업의 특성2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황3) 베트남 시장 상황3. 해외시장 진입전략1) FDI 방식2) 대리점 형태3) 합작법인 설립 4. 현지화 마케팅 전략1) 글로벌 브랜드와 자사상표2) 표준화와 적응화3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.4) 인력개발관리5) 사업다각화 전략5. P&G의 전략Ⅲ. 결론1. LG생활 건강의 향후 과제 및 발전 방향2.

댕기머리샴푸- 마케팅 성공사례 분석 -1. 서 론1-1. 선정배경- 탈모증세 증가로 인한 두피건강에 대한 높은 관심(최초의 두피건강전문 샴푸, 댕기머리)- 흔하지 않은 중․소기업의 성공사례 1-2. 기업&제품 소개- 한방샴푸를 주력으로 하는 중․소기업☞ (주)두리화장품의 댕기머리샴푸2. 본 론2-1. 환경분석2-2. 4P분석2-3. SWOT분석2-4. STP분석2-5. 주 마케팅전략(성공요인)3. 결 론3-1. 시사점3-2. 개선방향 Ⅰ. 서론1-1. 선정 배경사울왕이 2미터가 넘