1. (1)화장품의 논리체계
(2) 화장품 산업의 특성
2. 사례연구 대상- 태평양
3. 태평양 국제화 전략
4. 해외 진출 실패 사례
5. 실패요인분석
6. 성공사례 - Lolita Lempicka의 시장진입
1)Loliate Lempicka란?
2)Lolita Lempicka의 성공 요인
7. 진출의 결과- 브랜드별 프랑스 내 시장점유율
8. 한국시장 마케팅 MIX : 한국 시장 1999년 9월 3일 런칭
9. 한국 시장 런칭 결과
10. Lolita Lempika 소비자 평가 및 성과
11.사례 연구를 통한 교훈
[결론 및 생각해 볼 문제]
본문내용
태평양 화장품은 현재 한방 화장품 설화수, 20대 중후반을 겨냥한 mamonde 그리고 20대 초반에 맞춘 laneige를 비롯, 우리 나라 최대의 화장품 회사로 꼽히고 있다. 이런 국내 최대의 태평양 화장품은 1990년 말 세계 시장의 트렌드에 맞춰 ‘태평양 국제화 전략’이라는 concept 아래 다양한 해외 진출을 꾀하였다. 그러나 태평양만의 브랜드, 태평양의 이름이 외국의 소비자에게 기억되기까지는 여러 번의 실패와 새로운 브랜드의 탄생으로의 실험과도 같은 과정들이 있었다. 그 후 실패를 교훈 삼아 성공적이라고 평가받은 향수 ‘Lolita Lempicka’를 탄생시켰다. 태평양의 이름처럼 태평양 화장품이 해외시장에서의 자기 자리를 만들어내기까지의 실패와 실패 요인, 그 후 성공까지의 요소들을 화장품 산업의 특징과 논리체계를 비롯 단계적으로 여러 가지 요인들과 문제 해결 방향에 대해 알아보고자 한다.
목차Ⅰ 들어가며Ⅱ .본론1. 기업소개1)태평양은?2)Amore Pacific 이란?2. 태평양의 해외진출3. 세계의 화장품 시장 4. 태평양의 프랑스 진출1) 프랑스 진출 배경2) 프랑스 진출 과정5. 태평양의 SOON, LIRIKOS (실패 사례)6. 디자이너 Lolita Lempicka와 제휴 1) Lolita Lempicka 소개7. 성공요인8. 태평양의 SWOT 분석9. 앞으로 전략10. 태평양의 향후 글로벌 전략Ⅲ 결론 참고자료Ⅰ.들어가며“프랑스 여행 중 매장 한쪽 귀퉁이에서 먼지 쌓인 태평양 제품을 보고 회
태평양의 실패, 성공 사례 분석목 차Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 태평양 기업소개1. 태평양 소개 및 역사2. 글로벌 브랜드 - 아모레 퍼시픽3. 태평양의 경쟁력과 핵심역량Ⅲ. 화장품 시장1. 화장품 업종의 이해2. 화장품 산업 시장 분석3. 프랑스 화장품 시장의 현황(1) 프랑스 시장의 동향(2) 프랑스 시장의 특성Ⅳ. 태평양의 프랑스 진출 실패사례 분석1. 프랑스 진출 동기2. 프랑스로의 첫 발자국 SOON(1) SOON의 전략
(주)태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․본 연구 목적은 해외시장에서 성공한 한국기업에 대하여 알아보고자 연구하였다. 국내기업들이 국내에서만 의존하기에는 협소한 시장을 가지고 있어 많은 한국 기업들이 해외에 진출하고 있다. 그러한 기업들 중에 성공한 기업들도 있을 것이고 실패한 기업들도 존재할 것이다. 성
목차서론국제경영사례 분석 목적화장품시장의 특성연혁 및 아모레 퍼시픽 소개태평양 - 한국내에서 최고가 되다아모레 퍼시픽 - 해외진출의 포문을 열다아모레 퍼시픽 소유브랜드국내 화장품 시장 현황 – 협소해지는 국내시장, 성장하는 AP본론미국 시장 분석세계 제 1위의 시장미국 내 환경 분석 (SWOT) 미국 시장의 트렌드, 특성 미국 시장 내 경쟁 브랜드아모레퍼시픽의 진출 전략아모레퍼시픽의 진출 과정아모레퍼시픽의 주요 전략 (Prod
경영전략1. 다국적 기업의 정의 112. 코카콜라의 역사 113. CEO(최고경영자),고이주에타 114. 세계경영전략 12Ⅲ. 세계경영전략의 실행과 방법1. 코카콜라의 성공요인 142. 코카콜라의 슬로건의 변화 153. 코카콜라의 브랜드 전략 164. 코카콜라의 스포츠마케팅 사례 225. 코카콜라의 프랑스 진출사례 256. 코카콜라의 중국 진출사례 257. 코카콜라의 실패사례 26Ⅳ. 성 과코카콜라의 한국진출 26코카콜라사의 한국진출 현황 26지난 코카콜라사의 전략적 문
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