[국제경영] 태평양(아모레 퍼시픽)의 프랑스 진출 성공사례 분석

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2007.12.20 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 머리말 ............................................................
Ⅱ. 태평양 기업소개
1. 태평양 소개 및 역사
2. 글로벌 브랜드 - 아모레 퍼시픽
3. 태평양의 경쟁력과 핵심역량
Ⅲ. 화장품 시장
1. 화장품 업종의 이해
2. 화장품 산업 시장 분석
3. 프랑스 화장품 시장의 현황
(1) 프랑스 시장의 동향
(2) 프랑스 시장의 특성
Ⅳ. 태평양의 프랑스 진출 실패사례 분석
1. 프랑스 진출 동기
2. 프랑스로의 첫 발자국 SOON
(1) SOON의 전략
(2) SOON 실패요인분석
3. Lilikos
(1)Lilikos의 전략
(2)Lilikos 의 실패요인분석
4. SOON과 Lilikos 의 실패를 통한 화장품 시장의 분석
Ⅴ. 태평양의 프랑스 진출 성공사례 분석
1. 출시배경
2. 롤리타 렘피카 성공전략
(1) 시세이도 벤치마킹
(2) 철저한 현지화 전략
(3) Make-up 전략
(4) 4P 분석
(5) SWOT 분석
3. 프랑스 시장 내 롤리타 렘피카의 성과
Ⅵ. 경쟁사 분석
1. 로레알의 핵심역량
2. 로레알 특유의 유통방식
3. 로레알의 SWOT분석

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 머리말
한국산 화장품의 품질이 국제수준에 과히 뒤지지 않는다는 것은 자타가 공인하는 일이다. 특히 몇몇 브랜드는 상당히 우수하다는 평가를 받고 있다. 그러나 품질에 비해 국제적 명성과 판매가 따라주지 못하는 데에는 분명 이유가 있다고 본다. 최근 화장품시장은 계속되는 경기불황의 여파로 국내 화장품시장이 정체를 보이는데다 과다경쟁에 따른 유통질서문란과 수입품의 시장잠식 심화 등으로 경영환경이 날로 어려워지고 있다. 이에 따라 내수시장을 탈피하고자 국내 주요 화장품 업체들은 해외 시장 진출을 본격화하기 시작하였다.
우리는 열악해지는 국내시장을 탈피하고 해외로 진출하여 성공을 거둔 태평양의 해외진출 사례를 분석해 보고, 성공할 수 있었던 이유를 알아보고 자 한다. 태평양은 패션과 화장품에 관한한 최고의 선진국인 프랑스로 진출하였다. 숱한 브랜드가 난무하는 프랑스 시장에서 1997년 글로벌 향수 브랜드의 높은 벽을 뚫고 인기를 얻은 것은 바로 ‘롤리타 렘피카’. 이다. 이 브랜드는 지금 프랑스에서 샤넬No 5나‘크리스티앙 디오르’의 자도르 등과 당당히 겨루면서 다섯 손가락 안에 꼽히고 있다. 2004년 말 롤리타 렘피카의 프랑스 향수시장 점유율은 2.8%로 4위. 향수의 대명사로 불리는 샤넬 No 5의 점유율도 4% 안팎에 불과하다. 이처럼 롤리타 렘피카는 향수의 본 고장에서 ‘명품(名品)’으로 성장하고 있는 것이다.
태평양은 이렇게 놀라운 성과를 얻었지만 롤리타 렘피카의 성공에 가려진 실패 사례 또한 가지고 있다. 바로 1988년 ‘순(SOON)’이라는 브랜드를 통해 화장품 기초 제품으로 프랑스 진출을 시도한 사례이다. 태평양은 이후로도 PBS라는 법인을 설립하여 Lilikos라는 기초화장품 생산에 착수하기도 하였다. 그러나 두 사례 모두 만족스럽지 못한 실패만 낳게 되었다. 이러한 태평양 기업 내 해외진출 사례에 대한 성공과 실패 요인을 비교분석해 볼 수 있으므로 보다 명확히 그 성공요인을 알아낼 수 있을 것으로 예상한다. 또한 이러한 성공요인의 분석으로 앞으로 태평양의 해외진출 성공 방향에 대해서도 알아 볼 수 있다.

참고문헌: 참고문헌
▪ 참고문헌
한국기업의 글로벌경영사례집2, (사례8, 태평양 프랑스 향수시장 진출 P287~316)
글로벌 틈새시장을 공략한다 :태평양 국내 향수로 프랑스 시장 뚫어, 박지연, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 -프랑스 진출전략을 중심으로, 국립중앙도서관 간행물
뷰티산업의 부상과 성공전략, 심상민 최순화, 삼성경제연구소, 2002

▪ 신문
태평양 글로벌 브랜드로 키운다, 매일경제, 2006.03.23
[파워 브랜드]아모레 향기 파리를 흔들다, 동아일보 경제, 2006.09.04
프랑스 콧대 꺾은 '롤리타'의 비밀, 연합뉴스, 2006.05.10
한국의 향수가 세계를 사로잡다, 주간조선, 2005.11.26

▪ 인터넷 자료
태평양 홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr)
KOTRA, www.kotra.or.kr
전자국회도서관 http://nanet.go.kr
네이버 백과사전 http://100.naver.com
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha KBS1 신화창조의 비밀20051014

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