[경영전략] 코카콜라사의 경영전략 분석
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- 목차
-
I. 서 론
1. 과제를 시작하면서....................................................2
2. About Coca-Cola......................................................2
Ⅱ. 코카콜라의 역사와 세계경영전략
1. 다국적 기업의 정의...............................................................11
2. 코카콜라의 역사.....................................................................11
3. CEO(최고경영자),고이주에타................................................11
4. 세계경영전략..........................................................................12
Ⅲ. 세계경영전략의 실행과 방법
1. 코카콜라의 성공요인............................................................14
2. 코카콜라의 슬로건의 변화...................................................15
3. 코카콜라의 브랜드 전략......................................................16
4. 코카콜라의 스포츠마케팅 사례..........................................22
5. 코카콜라의 프랑스 진출사례..............................................25
6. 코카콜라의 중국 진출사례.................................................25
7. 코카콜라의 실패사례...........................................................26
Ⅳ. 성 과
. 코카콜라의 한국진출............................................................26
. 코카콜라사의 한국진출 현황...............................................26
. 지난 코카콜라사의 전략적 문제점......................................27
Ⅴ. 결 론.....................................................................28
참고자료................................................................................29
- 본문내용
-
1. 과제를 시작하면서
"세계를 제패한 미국의 맛! 코카콜라!"
어린아이 할 것 없이 전 세계가 즐겨 먹는 코카콜라는 우리에게 매우 친숙한 음료이다.
누군가는 말한다. 콜라는 "영원한 젊은이, 끊임없는 자기 변신의 카멜레온!"
경제, 경영분야를 공부하면서 먼 훗날 나도 사업가로서 우뚝 섰을 때 코카콜라社처럼 꾸준하고 탄탄한 기업을 세워 보겠다는 야망으로 이 글을 연구하게 되었다.
온 세계가 하루에 마시는 코카콜라와 그 자매 제품의 양은 6억 1천만 잔, 한 해에 따시는 코카콜라를 한 줄로 늘어놓으면 지구를 1,500바퀴나 돌 수 있고 달을 무려 70번이나 왕복할 수 있다.
과연 어떤 기업이 세계시장에서 이런 성공적인 경이적 판매수익을 올릴 수 있을 것인가?
그런 코카콜라社의 모든 것을 파헤쳐 보기로 하겠다 .
서론에서는 콜라의 역사를 논하여 과거의 배경을 이해하고 본론 부문에서는 세계를 제패한
경영전략의 방법을 기술하여 각 국의 사례를 예를 들어 설명하였으며, 한국 진출에 관한 소개도 나타내었다.
결론에서는 나름대로 경영전략의 문제점을 분석해 보았다.
- 참고문헌
-
한국경제신문 [기업화제] 코카콜라-펩시콜라, 중국무대 콜라전쟁 치열'
한국경제신문 [시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 [COMPANY, RADER] 코카콜라 아이베스터 회장 '공격경영'
한국경제신문 위기 극복한 세계의 CEO ..코카콜라 고이주에타 회장
한국경제신문 한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 [98가치경영 최우수 기업상] 외국의 EVA도입 사례
매일경제신문 일자 코카콜라, 캔 자판기 공급확대...음료업체들 대응책 부심
매일경제신문 국내 진출 외국기업 경영전략
매일경제신문 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 앤더슨 컨설팅사의 'IMF탈출'처방 -코카콜라식 공격 경영
중앙일보 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
중앙일보 미국 생수시장 '코카콜라 비상'
월간세계 코카콜라 경영기법
KOREA LIFE 청량음료 시장 내 손안에 있소이다
뉴월드 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화
코카콜라 경영기법 세종대학교 출판부
코카콜라의 신화 1 2 열린세상 프레드릭 앨런
거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우·김태호
사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다
1995년 고려원 권오용·한만승
(주)코카콜라 홍보실 (홍보용 책자) 코카 콜라에 관한 재미있는 사실 코카콜라의 역사
코카콜라 세계인의 음료
그밖에 인터넷을 통한 자료 검색들.
자료평가
- 코카콜라의 경영전략에 대행 알 수 있었다
- zss1***
(2012.05.18 11:36:16)
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