유니레버 CSR 마케팅 성공사례

재품을 넘어선 브랜드의 가치를 소비자들이 인식할 수 있게 해준 것이다. 혹자는 CSR(Corporate Social Responsibility:기업의 사회적 책임)이라고도, 혹자는 MPR(Marketing PR)이라고도 하는데, 무엇이 되었건 당대 시장의 화두인 가치 마케팅에 상당히 충실한 캠페인이었다고 생각 한다.⇨ 참고문헌성공 광고 특강, (주)도서출판 넥서스, 박문수, 2010http://www.unilever.com 유니레버 홈페이지http://www.unilever.co.kr 유니레버 코리아 홈페이지http://www.dove.co.kr 도브 홈페이지

성공을 이루어 냈다. 유니레버는 이러한 인도에서의 성공경험을 전세계 저가시장으로 확대하고 있다. 이러한 유니레버의 BOP business 사례는 코카콜라 등 유수의 글로벌 기업에서 벤치마킹을 하기도 했다. P&G 또한 매력도가 높은 저소득층 시장을 공략하는 마케팅을 벤치마킹 할 필요가 있다.국가별 마케팅 성공 전략아시아한국미국법인 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble)이 지분 100%를 보유하고 있는 P&G의 한국지사 한국P&G는 1989년 처음 국내 사업을 시작했

유니레버 글로벌전략 사례연구 보고서< 목차 >1. 유니레버 기업소개(1) 유니레버 기업개요(2) 유니레버 코리아(3) 유니레버 CI2. 유니레버 글로벌 경영전략(1) 현지화전략(2) CSR 경영전략3. 유니레버 소비자 분석4. 유니레버 글로벌 마케팅전략(1) STP전략 분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 표적시장선정 & 포지셔닝 (Targeting & Positioning)(2) SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunities)(4) 위협 (Threats)(3) 마케팅믹스 4P 전략1) Product2) Price

성공적인 포지셔닝을 이루었다.(7) 중국진출사례1997년 중국시장에 처음 진출한 로레알(LOREAL;중문명 歐萊雅)은 중국 고급 화장품시장에서 절대적 우위를 차지하는 기업으로 확고하게 자리매김했으며 지난해 7월 로레알 아시아 태평양 총괄 지부는 프랑스 파리에서 중국 상하이로 이전하며 중국시장에서의 입지를 다지고 있다. 한국무역협회가 최근 발표한 중국수입스킨케어시장분석 보고서에 따르면 로레알은 현재 중국 화장품 시장 점유율 1위(랑

‘수축열 시스템’을 통해 연간 전력 사용량을 207MWh 절감할 수 있을 것으로 전망하고 있다. 뿐만 아니라 폐수 처리장의 세척수 및 약품 용해수에 우수를 활용할 수 있도록 기반을 마련, 수자원 보호에도 앞장설 계획이다.시장지향적 마케팅관리 - 박충환,오세조,김동훈.,박진용아모레퍼시픽의 중국 진출 방향 - 구성미국내 브랜드샵의 해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽