콜라산업의 전쟁 과 코카콜라의 다각화전략

코카콜라 1000상자 제공 ㆍ1930年~화가 해든 선블럼(Haddon Sunblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염, 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개.(오늘날 이런 산타클로스의 모습은 코카콜라의 마케팅활동에 힘입어 전 세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을 전해주는 인물로 자리 잡음)ㆍ1940年~로버트 우드러프 사장,2차 세계대전 중에 미군이 배치되는 모든 전장에 1병5센트의 가격으로 코카콜라 공급지시(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 제공. 이를

CASE STUDY GamePepsico vs Coca-Cola■ Case 요약펩시와 코카콜라의 역사- 펩시콜라와 코카콜라의 전쟁은 긴 역사를 가지고 있었다. 펩시콜라와 코카콜라는 19세기말에 창업되어 경쟁적인 위치를 유지해 왔고 70년대 콜라시장 팽창으로 첨예하게 대립하기 시작했다. 1974년 pepsi challenge를 통해 블라인드 테스트에서 우위를 점하여 코크의 내수 시장 점유율을 빼앗았다. 이에 대하여 코크는 주첨가물을 바꾸어 New coke를 출시하였으나 소비자의 반발로 과거 제품 coca

코카콜라와 펩시콜라의 성장 속에서 점점 작아져만 갔고 이제는 콜라하면 코카콜라와 펩시콜라밖에 인식이 되지 않은 둘의 경쟁이 본격화되고 있는 것이다. 코카콜라와 펩시콜라는 현재까지 시장에서 우위권을 잡기 위하여 전세계적 전쟁을 계속해 왔으며 서로를 견제하기 위한 장지를 마련하는 한편 독자적 전략을 세우기도 하였다. 현재에는 콜라 업계에서는 코카콜라의 주도가 이루어지며 음료사업의 선두로 올라서고 펩시는 사업의 다각화를 통

펩 시회 계 원 리2007년 가을학기- 목 차 -1.회사구조31. a. 회사소개1. b. 연혁(history)1. c. CEO41. d. 주요시장& 주요제품52. 경쟁환경과 산업분석 62. a. 1. 경쟁환경: 콜라전쟁2. a. 2. 경영전략: 성공비결7

콜라전쟁 사례 분석(Winner 팀)목 차1. 콜라전쟁 사례 공부의 의의2. About Cola-코카콜라와 펩시의 창업 배경-콜라 산업의 성장 흐름 및, 현재 콜라시장의 동향3. 콜라산업의 구조 (보틀러, 감미료, 포장업체)1. 콜라산업 전략 분석1-1. 의도된 전략과 현실화된 전략의 관계에 대한 Mintzberg의 분석의 적용 1-2. 기업들이 직면하는 일반적인 환경분석(콜라산업에 적용)1-3. 기업의 성과에 대한 구조․행위․성과모델(SCP모델)의 적용1-4. M. Porter