코카콜라 vs 펩시콜라 마케팅 대결
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- 목차
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Ⅰ. 끝나지 않은 전쟁
<코카콜라>
1. 코카콜라 story
2. 코카콜라 상징
3. 코카콜라 신념, mission, slogan
4. 코카콜라의 다른 음료수들
5. 숫자로 본 코카콜라
6. 코카콜라의 실패사례
<펩시콜라>
1. 펩시콜라 story
2. 펩시콜라 상징
3. 펩시콜라 비전, 슬로건
4. 펩시콜라의 다른 상품들
5. 숫자로 본 펩시코
6. 펩시콜라의 사업 다각화
Ⅱ.코카콜라 vs 펩시콜라 마케팅 대결
1. 코카콜라 마케팅
2. 펩시콜라 마케팅
3. 펩시콜라의 코카콜라에 대한 대응
Ⅲ. 콜라산업에 도전한 국내 도전자들
1. 범양식품의 815 콜라
2. 해태음료의 콤비콜라
3. 일화의 맥콜
4. 라이브캠(주)의 지넥타(G'Nectar)
Ⅳ. 콜라산업에 도전한 해외 도전자들
1.. 기린(KIRIN)의 자연파콜라와 아사히(Asahi)의 그린콜라
2. 잠잠콜라
3. 잉카콜라
4. 메카콜라
Ⅴ. Q & A
- 본문내용
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5. 숫자로 본 코카콜라
· 2009년 말 코카콜라 시가총액은 원화로 154조원이다. 그러나 장부상에 기장된 순자산은 28조원으로 시가총액과 무려 126조원이나 차이가 난다. 시가총액 가운데 82%에 달하는 금액이다. 이 금액은 코카콜라가 124년 역사 동안 쌓아온 브랜드가치, 지적 자산, 경영ㆍ제품에 대한 노하우 등 보이지 않는 자산 가치를 나타낸다.
· 수익 ▲ US$ 21.6 Billion (2009)
· 영업 이익 ▲ US$ 1.52 Billion (2009)
· 당기 순이익 ▲ US$ 731 Million (2009)
· 자산 총계 ▲ US$ 16.4 Billion (2009)
· 총자본 ▲ US$ 859 Million (2009)
· 종업원 수 92.800 (2010)
기업 브랜드 가치에서 세계 1위를 차지한 코카콜라는 687억3400만 달러의 가치가 있는 것으로 매겨졌다. 코카콜라의 브랜드는 우리 돈으로 약 84조 원에 해당하는 ‘무형의 자산’이다.
6. 코카콜라의 실패사례
1) New Coke 출시
· 거의 1세기 동안 미국 청량음료 시장에서 수위를 누려왔던 코카콜라는 1980년대에 들어서 Pepsi에게 서서히 시장을 빼앗길 위험에 처해있었다. 위협감을 느낀 코카콜라는 1985년, 99년간 고수해 온 전통적인 맛의 콜라생산을 중지하고 새로운 맛의 콜라 ‘New Coke’를 출시하였다.
그러나 부진한 판매와 함께 소비자들의 항의와 집단 소송의 협박까지 받으면서 결국 원래의 코카콜라를 ‘Coca Cola Classic'이라는 이름으로 다시 생산하여 New Coke와 함께 시판하였다.
2) 다사니(Dasani) 사건
· 1999년 코카콜라가 출시한 생수 브랜드이다. 미국항공우주국(NASA)의 기술을 이용한 특수 처리 기술로 완벽하게 정화한 생수로 유명하다. 그러나 2004년 일부 시판 제품은 수돗물을 정화한 것에 불과한 것으로 드러나 물의를 빚었고, 영국 시장에서는 발암물질인 브론산염이 기준치 이상 검출되어 제품을 리콜 하는 등 홍역을 치르게 된다.
이로 인해 막대한 자금 피해와 브랜드 이미지의 손실을 가져왔다. 거기다 그해 4월에 이루어질 예정이었던 프랑스와 독일 진출 계획이 무산되기에 이른다. 결국 다사니(Dasani)의 유럽진출 계획 전부가 무산되었다.
그 후 2000년 대한민국에서는 현지화 전략으로 ‘순수’라는 이름의 생수를 출시했는데, 이 제품은 다사니 제품과 비슷한 디자인을 하고 있다가, 2010년 ‘휘오 순수’라는 이름으로 브랜드를 리뉴얼하여 다사니와는 완전히 다른 모습을 하게 되었다.
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