[마케팅전략](주) 진로 참이슬 Light - 기획서

난공불락 “참이슬” 수성의 방법- 소주시장 환경변화에 따른 (주)진로 “참이슬”의 전략적 방향 고찰 -≪ 목 표 ≫처음처럼의 거센 공격을 어떻게 방어할 것인가??≪ 개 요 ≫1. 소주 시장의 현황◇ 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시장의 성장성에 대해 살펴본다.◇ 지역구도를 보이는 소주시장 점유율◇ 소주시장에서 진로(참이슬)의 입지는 어떠한가?2. “참이슬” 성장과정◇ 소주시장의 난공불락의 성 참이슬의 성장과정을 알아본다.

진로처럼 한국산 제품이 시장에서 선두를 차지하고 있는 경우는 없다. 또한 최근 매년 확대되고 있는 일본의 소주 시장에서 일본의 소주회사의 판매율은 떨어지고 대조적으로 진로의 판매율이 매년 10%로 이상 성장하고 있는 이례적인 현상이 나타나고 있다. 이처럼 한국기업이 일본에 진출하는데 있어서 진로가 일본의 시장에서 선도적 입지를 차지할 수 있는 원동력이 무엇인지 알아보고, 그에 따른 마케팅 전략은 무엇이었으며 또 그 전략의 장단점

주류산업의 마케팅 전략1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석3. 소주시장의 특징과 현황4. 참이슬 VS 처음처럼5. ‘처음처럼’의 약진 이유6. 소주 광고7. 맺음 말참이슬소주= 주량의 척도처음처럼1. 머리말국내 주류시장의 특성1소주시장을 중심으로 다른 주류들의 역사2주류업체의 변화32. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석공급자일변도주류 제품의 다양성주질의 개선품종의 다양화국내 주류시장의 특성12. 국내 주류 마케팅 시

마케팅 활동은 소주 맛의 강점을 알리는데 집중되어야 할 것이다. 일반 소비자들의 대부분은 습관적이거나 소주는 참이슬이라는 인식으로 인하여 진로를 구매하지만 처음처럼의 경우는 맛을 위하여 구매하므로 향후 전략은 실제의 소비 경험을 하게 하여야 한다. 이를 실행하기 위한 몇 가지 방안을 제안한다. 첫째, 처음처럼의 강점인 맛에 대한 것을 소비자에게 재교육시켜야 한다. 현재 이효리를 모델로 광고 중인 처음처럼은 ‘흔들고 쪼개고 넘

주대선주조무 학보해양조611,848107,44693,07587,28164,70355.7%9.8%8.5%7.9%5.9%두 산선 양화이트주조한라산충북소주57,47334,00416,73214,26012,3775.2%3.1%1.5%1.3%1.1%합 계1,099,199100%자료출처 ; 대한주류공업협회Ⅱ. 마케팅 전략제품 현재 시원 소주의 마케팅 프로그램시원이 제시하고 있는 21세기 비전시원의 포지셔닝 ▶ 시원소주 4P 전략   Ⅲ. 제약요소들(Constraints)경쟁 환경 : 이미 기존의 진로소주 (참이슬)이 소주 시장에서 차지하고 있는