[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석
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- 2005.09.02 / 2019.12.24
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- 목차
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I.‘크리스피 크림’브랜드 소개
II. 크리스피 크림 현 마케팅 전략 분석
III. 크리스피의 문제점과 대안적 마케팅 전략 구상
Ⅳ. 결론
- 본문내용
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I.‘크리스피 크림’브랜드 소개
“글레이즈를 발명한 사람은 천재에요!!”
전세계 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌었던 시트콤 [Sex and the City]의 한장면 속의 대사이다. 천재라고까지 극찬하는 도넛의 정체는 다름아닌 Krispy Kreme Doughnut.
지난 겨울 엄청난 판촉 행위와 함께 아시아 최초의 크리스피 크림 매장이 신촌에 오픈하였다. 매장이 하나씩 늘어가는 가운데 지금껏 던킨 도넛이 단독 질주 해왔던 국내 도넛 시장의 판도가 어떻게 바뀌게 될 것인지 귀추가 주목된다.
크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 2004년 7월 현재 미국 내 44개 주에 380여 매장을 운영 중이며, 캐나다, 호주, 영국, 멕시코 등 4개국에 20여 개의 매장을 가지고 있다.
크리스피 크림의 매출액은 이미 2002 회계연도에 3억 9천 4백만 달러에 달했는데, 2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가했다. 더욱이 이 기간 동안 당기순이익이 2천 6백만 달러(2002 회계연도)에서 5천 6백만 달러(2004 회계연도)로 2배 이상 증가하여 사람들을 깜짝 놀라게 했다.
자료평가
- 좋은 자료 감사합니다...^^
- wnsh1***
(2009.11.24 17:08:34)
- 내용은 충실한데 자료가 너무 오래됐네요...
- key0***
(2007.11.23 16:33:45)
- dd
- kskim***
(2006.07.12 03:05:54)
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