REDBULL 레드불 제품분석과 SWOT분석/ 레드불 다양한 마케팅전략 사례연구/ 레드불 향후 마케팅전략 제안

분석거시 환경 분석(PEST)에너지 음료 시장2. 레드불 마케팅전략자사 레드불 SWOT 분석자사 레드불 STP 분석 – Segment, Target자사 레드불 STP 분석 - Positioning자사 레드불 마케팅믹스 4P 분석타사 – 핫식스 핫식스 SWOT 분석타사 – 핫식스 핫식스 마케팅믹스 4P 분석20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명) 3. 레드불 문제점 도출24. 레드불 마케팅전략 도출5. 레드불 전술 도출4P – Product 제품 라인 다양화 - 블루불4P – Product 권장

레드불 마케팅전략 분석레드불 SWOT분석Strength타겟 고객들에게 적중 할 수 있었던 효과적인 커뮤니케이션 전략로열티가 높은 고객들높은 시장 점유율(시장 선도)높은 브랜드 자산높은 인지도 및 평판강하고 신선하고 젊은 브랜드 이미지 고 품질 및 인정받은 기능성Weakness레드불의 제품 범주가 다양하지 않음.혁신의 부족다른 경쟁자보다 높은 가격대오직 오스트리아에서만 제품을 생산하는데 있는 한계성니치마켓이라 수요가 한정되어 있

제품(레드불) 선정 이유에너지 드링크 세계 3대 브랜드 모두 청년층을 타겟으로 하며 익스트림 스포츠를 중심으로 하는 마케팅을 전개하고 있다는 점 등에서 많은 공통점이 있다. 레드불은 세 브랜드 중 가장 점유율이 높으며, 국제시장과 국내시장 모두에서 셋 중 에너지 드링크의 판매를 시작한 첫 번째 회사이다. 공통점이 있다는 점에서 레드불의 국내시장전략 분석이 나머지 두 브랜드의 국내시장전략에도 반영될 여지가 크다. 또한 국제시장에서

이미지 강조)을구사하였다레드불의 브랜드 차별화Ⅲ. 결론2. 마케팅 입장에서의 견해레드불 브랜드, 마케팅 전략을 한국의 `에너젠` 브랜드와 접목을 한 경우1. 레드불의 마케팅 기법을 벤치마킹하여 하위문화로의브랜드 전달을 도모한다2. 레드불의 브랜드 개념에 한국적 정서를 조화시키는전략을 구상한다3. 프리마케터 전략참고자료KOTRA 홈페이지(www.kotra.or.kr)KOTRA 무역정보포털(www.globalwindow.org)레드불 홈페이지(www.redbull.com)Thank you.

레드불’을 국내 편의점과 대형마트 등을 통해 공급할 계획이다.시장을 세분화하고, 타겟을 설정하고, 제품을 어떻게 포지셔닝 할 것인가를 계획한다. 또한 제품에 대한 시장의 반응을 예측하기 위한 조사가 이루어 진다. 이러한 조사는 내부 직원과 외부 고객을 대상으로 이루어진다. 이 과정을 통해 브랜드의 핵심가치(에센스)를 발굴해내고 이러한 가치에 기반해 SWOT 분석, STP 전략, 마케팅 믹스 계획을 수립하게 된다.I. 보고서개요■ 선정배경국