오리온 초코파이의 중국시장 진출전략과 향후 과제

초코파이, 카스타드 등 을 생산하고 있는 오리온 식품유한공사는 중국 내 파이 케이크류 시장에서 시장점유율 1위를 차지☞ 동양제과는 제품을 내놓기 전에 철저한 제품수용도 조사를 실시했으며 시장반응을 검증한 후 본격 판매했다.☞ 동양제과는 국내 성공사례를 바탕으로 하되 현지화한 응용전략을 폈다.3 향후 진행과정☞ 동양제과(대표 담철곤)는 12일 중국내 2번째 생산공장을 상하이(上海)에준공한다고 11일 밝혔다. 총 3,000만달러를 투자, 상

오리온그룹은 향후 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다. 한 예로 선진 기술력을 가지고 체스터와 따조 등 독창적이고 강력한 광고 판촉 기법을 사용하여 시장에 급속도로 진출하였으며, 사원들의 복지 향상을

중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석③ 중국 제과 시장 소비자 현황 및 경쟁업체 분석3) 내가 그에게 반할 수밖에 없었던 이유① 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4Ps 전략 ③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적 ① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출② 글로벌 오리온을 향한 기타 제품군의 진출3. 결론1) 당면과제 및 전망2) 지속

과제이다. 우리에겐 초코파 이를 세계화해야 하는 분명한 숙제가 있다. 이것을 성사시키지 못하면 결국 우리는 도태되 고 만다.” -96년 신년사,-담철곤 부회장-에서 알수 있듯이 혁신적 경영마인드를 소유한 경 영자에 의해 오리온은 1980년대 말부터 국내시장 성공을 바탕으로 해외시장으로 시야를 넓 히게 된다. 해외시장에 대한 전략을 수립하고 진출 국가에 대한 면밀한 검토작업을 통해 1990년대 초 중국, 러시아, 베트남 등에 대한 본격적인 진출을

서론#1. ‘오리온 초코파이’, ‘신세계 이마트’ 중국 진출 현황#2. 중국 소비 시장 동향 및 전망- 중국 진출의 필요성본론●1. 오리온 쵸코파이 중국 진출 #1. 오리온 그룹1) 오리온 그룹2) 제과 부문3) 경영 시스템4) 오리온 제과의 해외 시장 진출5) 기업 조직도#2. 중국 제과 시장1) China Market2) Change3) Competitors4) Company#3. 초코파이의 전략1) 브랜드 네임2) Targeting3) 문화 마케팅4) 무료 시식회 & Image5) 컬러 마케팅6) 쓰레기 마케팅#4. 초코파이