[국제마케팅] `오리온 초코파이`, `신세계 이마트` 중국 진출 마케팅전략
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- 목차
-
서론
#1. ‘오리온 초코파이’, ‘신세계 이마트’ 중국 진출 현황
#2. 중국 소비 시장 동향 및 전망
- 중국 진출의 필요성
본론
●1. 오리온 쵸코파이 중국 진출
#1. 오리온 그룹
1) 오리온 그룹
2) 제과 부문
3) 경영 시스템
4) 오리온 제과의 해외 시장 진출
5) 기업 조직도
#2. 중국 제과 시장
1) China Market
2) Change
3) Competitors
4) Company
#3. 초코파이의 전략
1) 브랜드 네임
2) Targeting
3) 문화 마케팅
4) 무료 시식회 & Image
5) 컬러 마케팅
6) 쓰레기 마케팅
#4. 초코파이의 간접 전략
1) 인사 정책의 현지화
; 사례 CJ 실패, 인터뷰
●2. 신세계 이마트의 중국 진출
#1. 신세계 이마트 중국 진출 연혁
#2. 유통시장
1) 중국의 유통 시장
2) 상하이의 유통 시장
3) 외국계 할인점 경쟁 업체
#3. 중국에 진출한 이마트의 성공요인
1) 철저한 사전 준비 전략
2) 진입 방식의 전략적 선택
3) 현지화 전략
-기업 이미지의 현지화
-마케팅의 현지화
-고객 중시 현지화 (=기존 외국 기업과의 차별화)
4) 마케팅 전략
;한국에서 검증 된 시스템의 현지 접목
-구매 환경
-가격 경쟁력
-고객 서비스 ․ 기타 부대 서비스
-운영 시스템
#4. 중국 이마트 3호점 인뚜점
1) 인뚜점 개요
2) 인뚜점 오픈 의의
3) 인뚜점 상권
4) 마케팅 전략 (차별화 전략)
5) 가격 전략
6) 판촉 전략
결론
-향후 중국 진출 마케팅 전략 제안
- 본문내용
-
●1. 중국 소비 시장
중국이 폭발적인 소비증가에 힘입어 앞으로 10년 후 미국에 이어 세계 2위의 소비대국에 올라설 것으로 기대된다. 2002년 중국 전체 소비시장 규모는 4조 1,175억위앤(4.975달러 =597조원)으로 한국 소비시장의 4.2배 수준이며, 아시아 에서는 일본(117.4조엔 =1,200조원)에 이어 두 번째로 큰 시장이다. 중국 소비시장은 86~90년 14.0%, 92~95년 20.2%, 96~02년 10.5%의 성장률을 보이고 있는 성장 잠재력이 가장 높은 시장이다.
CSFB의 조나단 가너 글로벌 투자전략가는 “중국의 소비시장 성장세는 향후 10년간 매우 두드러질 것”이라며 “10년 안에 중국 소비시장은 세계 경제성장의 주 동력이 될 것”이라고 내다봤다. 크레디트 스위스 퍼스트 보스턴(CSFB)은 ‘중국 소비자의 부상’이라는 보고서에서 중국 소비시장이 매년 18%씩 성장해 오는 2014년 일본을 제치고 세계 2위 시장으로 올라설 것으로 전망했다. 현재 중국 소비시장은 미국ㆍ일본ㆍ독일ㆍ영국ㆍ프랑스ㆍ이탈리아에 이어 7위 규모다. CSFB는 이 같은 전망이 중국 경제가 연평균 7%씩 성장하고 국내총생산(GDP)에서 소비가 차지하는 비중은 매년 5.5%포인트 상승한다는 가정에 근거한 것이라고 밝혔다. CSFB는 또 중국에서 연소득이 5,000달러를 넘는 도시가구의 수는 향후 10년간 연평균 24%씩 늘어날 것으로 내다봤다. 이에 따라 도시가구 중 연소득 5,000달러가 넘는 가구의 비중은 현재 17.4%에서 2014년 90%를 넘어설 전망이다. 전문가들은 소득 5,000달러를 생필품 위주의 구매에서 벗어나 좀더 여유로운 소비에 나설 수 있는 기준선으로 보고 있다.
일면 과열의 양상, 일면 디플레이션을 걱정할 정도로 종잡을 수 없는 중국의 소비 시장이지만 통계로 보면 시대의 변화에 맞춰 적정한 변신을 하고 있는 것으로 판단 할 수 있다. 현재 중국 소비시장의 변화 양상은 다음과 같다.
- 참고문헌
-
지용희 임채은, 중국의 경제환경과 한국기업의 진출전략, 집문당, 2000
김용준, (사례와 통계로 본) 중국 소비자와 중국시장, 2000
김용준, 중국마케팅, 박영사, 2004
김익수, 중국시장 마케팅(전략과 사례), 박영사, 2004
중화인민공화국국가통계국, 중국통계출판사, 중국통계연감, 2004
동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999
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