Nestle 네슬레 기업분석및 네슬레 해외시장진출 글로벌마케팅전략과 네슬레 성공요인분석

네슬레” 회사 소개(2) “네슬레”의 역사(3) 한국 시장 진출 연혁2. 대상 품목의 시장 현황 및 시장분석(1)영업 실적(2)경쟁업체(3)시장동향(4)제품의 특성(5)유통의 특성(6)고객의 특성3. 현지 경영 현황 및 문제점(1)제품전략(2)촉진전략(3)유통전략(4)인적자원관리 전략4. 영업 실적 평가- 주요 성공/실패 요인 분석5. 향후 경영전략1. 기업의 해외영업 및 현지 시장 진출 연혁(1)“네슬레” 회사 소개스위스의 식품회사.원어명Nestl SA국

* 목 차 *1. 일반현황1)네슬레의 역사2)기업매출3)산업영역2.기업의 성장사3. 국제적 사업현황1) 시장 점유율2) 주요진출국 2001-2004 판매3) 국제주요진출국2001-2004 판매 결과 4. 국제화 과정에서 핵심요인1)글로벌 브랜드 전략2)윤리경영3)현지화4)인수,합병5)이색 마케팅6)전문직 종사자 관리7)글로벌화와구성력의 융합5.국내산업(기업)동서 vs 네슬레과의 비교를 통한 시사점1) 경쟁관계 변화 분석2) 두 상품의 비교분석① 판촉 및 PR② 상품 구

요인 2) 경제적 요인 2. 네슬레의 한국진출 1) 한국 네슬레의 역사 2) 위협 요인 및 그에 따른 진출 방법 3) 진출 후 1990년대 후반까지의 Nestle의 성과 4) 한국 시장의 급격한 변화 3. Nestle의 한국시장 진출전략 1) 제품전략 2) 커뮤니케이션 전략 3) 유통전략 4. 실패 요인 분석 1) 이유식 시장의 침체 2) 다국적 기업에 대한 소비자의 신뢰도와 브랜드 인지도의 부족 3) 제품전략의 실패 4) 커뮤니케이션 전략의 실패 5) 소극적인 마케팅 투자 6) 영업력

기업(아웃백스테이크하우스), 식품기업(동양제과) 심층 분석Ⅰ. 식품기업(롯데리아)1. 기업정신2. 연혁1) 태동기2) 도약기3) 성장기4) 미래3. 현황4. 점포 운영 시스템5. 해외진출Ⅱ. 식품기업(하이트맥주)1. 회사 연혁2. 회사소개 및 최근 동향Ⅲ. 식품기업(풀무원)1. 풀무원의 유래2. 풀무원의 심볼3. 풀무원 철학4. 주요사업영역5. 성공요인Ⅳ. 식품기업(네슬레)1. 네슬레의 기업 브랜드 역사2. 네슬레의 CI 변천사3. 글로벌 브랜드 전략4. 기업

1.서론세계화 되는 시장, 국제화 되는 기업2. 본론(1) KODAK과 FUJI KODAK- Kodak의 의미- Kodak 의 역사 FUJI- FUJI 의 창조와 발전의 역사- 최근 한국 내 마케팅 활동 현황(2) 사례연구(3) 현지화 전략이란 현지화의 정의  현지화의 장단점 글로벌기업 현지화(4) 사례 (성공사례, 실패사례) 해외진출(현지화) 성공사례 - (주)동양제과- 네슬레, 펩시콜라  해외진출(현지화) 실패사례- 한국 G사- Barbie, Marlboro (5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전