[경영] 콜라전쟁, 코카콜라와 펩시콜라의 전략 분석
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- 목차
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Ⅰ콜라전쟁 대표기업 소개
Ⅱ탄산음료 시장 프로세스
Ⅲ토의과제1. 탄산음료 산업의 수익성이
높은 이유
Ⅳ토의과제2. 코카콜라와 펩시콜라의
위상을 지키기 위한 전략
Ⅴ토의과제3. 펩시콜라의 공격적인 전략
및 배울 수 있는 시사점
VI결론 및 시사점
- 본문내용
-
탄산음료 산업의 수익성이 높은 이유
기존경쟁자와의 경쟁
① 탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플
이 세 업체가 과반수 이상의 시장을 점유
- 산업집중도 ↑ 수익성향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가 유사
끊임없는 경쟁
혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력
후발주자들을
막는 진입장벽 구축 (수익성↑)
③ 탄산음료 산업의 경기변동
- 수요변동 위기 ( 탄산 비탄산)
- 코카콜라&펩시의 대응 비탄산음료 시장으로 관련다각화
- 비탄산음료 다각화는 소비자의 니즈를 충족 수익률 유지
④ 탄산음료 제품의 차별화정도
- 코카콜라& 펩시는 꾸준히 소비자 요구에 맞는 혁신 단행
- 혁신 제품 차별화 (수익성↑)
⑤ 탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조
- 코카콜라 & 펩시 : 원액생산자 거대 자본(기계구입비, 간접비, 인건비) 이 들 지 않음
- 적은 고정비 잉여자본을 활용해서 다른 곳에 투자 가능
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