[마케팅전략] 동국대학교 IMC 전략

관리 전략에 관한 연구, 한국건설관리학회, 2003◈ 남성우, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략 제안, 한양대학교, 2004◈ 옥정원, 브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구, 부산대학교, 2008◈ 차남수, 온라인 기업 담당자들의 브랜드 자산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교, 2010◈ 한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000◈ 황세정, 브랜드 자산과 고객 만족의 관계에 대한 연구, 연세대학교, 2007

IMC는 마케팅 커뮤니케이션의 최대 효과를 달성하기 위해 여러 매체의 메시지를 최적으로 협동하고 구현해, 소비자에게 소구하고 소비자의 마음속에 협동적 이미지를 심는데 있다. 이러한 협동적 이미지 각인은 여러 메시지의 연결과 반복의 결합으로 이루어진다.(정수경 2001)기업은 기본적인 광고가 스포츠 스폰서십을 초월한 부가가치를 찾고 있을 뿐만 아니라, 자사의 전반적인 전략적 마케팅 계획안에서 스포츠 스폰서십을 완전히 통합할 수 있는

마케팅공화국 TFT 구성 및 역할2004 KT&G의 핵심고객층을 위한 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 방안기획의도*KT&G는현재 ‘상상예찬’ 이라는 광고 중심의 커뮤니케이션 및 사회공헌 활동이 중심입니다.그런데 최근 경쟁심화(M/S의 축소), 규제강화로 인한 마케팅 활동 제한, 고급/소프트한 브랜드 선호 현상 및 내년 담배가 인상 등의 변수로 인해그 실질적 효과에 대한 제고가 필요한 시점으로 판단됩니다.따라서 기존 마케팅 커뮤니케이션 전략을 고

전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다(한국체육과학연구원, 1998). 여기에 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것은 스포츠를 통해 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알리기 위해서라고 할 수 있다. 많은 기업들은 높은 스폰서십 참가비용에도 불구하고 세계시장을 목표로 하는 스포츠 스폰서십을 상업적 마케팅 도구로 활용하

마케팅(The Marketing Of Marketing)2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)2. 스포츠 스폰서쉽 현황3. 국내외 기업의 스포츠 스폰서쉽 성공 사례 1) 국가별 사례2) 기업의 사례3) 스포츠 스타와 기업의 마케팅4. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship5. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorshipIII. 기업의 스포츠 스폰서쉽을 통한 기업의 홍보효과 1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과3. 시