스포츠스폰서십과 마케팅 관계, 스포츠스폰서십과 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업 참여, 스포츠스폰서십 사례, 스포츠스폰서십 방향
등록일 / 수정일- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.10.05 / 2019.12.24
- 14페이지 /
hwp (아래아한글2002) - 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
추천 연관자료
- 스폰서십(메세나)의 의의와 목표, 스폰서십(메세나)의 효과, 인터넷스폰서십(메세나)의 유형, 인터넷스폰서십(메세나)의 현황, 스포츠스폰서십(메세나)의 발달과 역할, 스포츠스폰서십(메세나)의 활성화와 제고 방향
- [스포츠스폰서십][스포츠스폰서쉽]스포츠스폰서십의 정의, 스포츠스폰서십의 구조 고찰과 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 기업관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 향후 스포츠스폰서십의 방향 분석
- [스포츠스폰서십][스포츠스폰서쉽]스포츠스폰서십의 정의, 스포츠스폰서십의 목적, 스포츠스폰서십과 기업참여, 스포츠스폰서십과 기업PR, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 향후 스포츠스폰서십과 기업의 방향 분석
- [스포츠스폰서십]스포츠스폰서십의 개념, 스포츠스폰서십의 목적과 종류, 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 마케팅관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 스포츠스폰서십의 성공 사례, 향후 스포츠스폰서십과 기업마케팅 방향
- 스포츠스폰서십과 월드컵, 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례, 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례
- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스폰서십의 정의
Ⅲ. 스포츠스폰서십과 마케팅의 관계
Ⅳ. 스포츠스폰서십과 마케팅의 커뮤니케이션
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 기업의 참여
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 사례
1. 나이키
2. 아디다스
3. 코카콜라
Ⅶ. 향후 스포츠스폰서십의 방향
1. 기업이 스폰서가 되기 전에 체크 할 사항
1) 스포츠 단체나 선수에 대한 내용
2) 이벤트 설명에 대한 내용
3) 스폰서의 잠재 이미지 및 목표시장과의 적합성
4) 스폰서가 얻는 이익
5) 메스컴의 보도 개입여부
6) 스포서쉽의 투자와 효과측정
2. 스폰서가 행사할 수 있는 권리
1) 스폰서의 로고나 브랜드의 노출을 위한 권리
2) 이벤트를 통해 스폰서는 접대기회 마련
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
3) 유통업자
4) 경쟁자에 대한 우려
5) 투자비용
6) 스포츠 조직의 명성
7) 행사 특징
8) 접대기회
Ⅷ. 향후 스포츠스폰서십의 제언
Ⅸ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
훌륭한 매너는 개인의 가치를 높이는 요인이다. 팬들은 무조건 이기는 경기보다 최선을 다하는 경기를 원하기 때문이다. ‘승리 지상주의’적 경기보다는 스포츠맨십에 입각한 페어플레이를 더 좋아한다. 또한 스포츠선수는 종목 특성상 선수들의 몸짓이나 플레이가 관중이나 시청자들의 관심이나 흥미를 유발시킨다. 선수가 승리 후 취하는 그들만의 특징적인 몸짓은 소비자들의 관심을 끌기에 충분하다.
스포츠 마케팅을 어떻게 이용하느냐에 따라 기업들은 가장 효과적으로 자사의 이미지를 제고시킬 수 있다. 그러나 스포츠 마케팅이 단기적인 차원에서 시도되어서는 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화할 수 없다. 기업과 소비자가 지속적이고 장기적인 관계를 설립하기 위해 지금부터라도 스포츠 마케팅 분야에 대한 체계적인 연구가 필요할 것이다.
매스미디어, 특히 TV의 시청정도는 스포츠 마케팅에 있어 중요한 변인이다. 여기에다 기업의 차별성은 기존의 커뮤니케이션 반응의 연구에 의해 규명된 주요 변인이다. 이 3가지 변인을 모두 아우르고, 보다 정교화 할 경우 스폰서십의 성공가능성은 보다 높아질 것으로 전망된다.
Ⅱ. 스폰서십의 정의
스폰서십이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다(Watcher, Craig, Culling, & Harvey, 1991). 이를 한국에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다. 기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서 되고 있다. 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.
Meenaghan(1991)에 의하면 스폰서십은 현금이나 물품(Value-in-kind)을 특정 활동에 투자하여 그 대가로 얻을 수 있는 상업적 기회를 발전시켜 나가는 것이라고 한다. 이 정의가 말해주는 것은 스폰서의 입장에서 지불되어지는 비용은 특별한 활동을 개발하기 위한 그들의 투자라는 것이다.
한편 Sandler와 Shahi(1989)에 의하면 스폰서십은 “특정행사나 활동과 직접 제휴하는 대가로 그 행사나 활동에 조직이 직접 재정적․인적․물질적 지원을 제공하는 것이고, 그 후 자본을 제공하는 조직은 직접적인 제휴를 그들의 사업, 마케팅, 매체목적을 위해 쓸 수 있다”라고 용어의 정의를 시도하였다. 즉 스폰서십은 상업적인 목적을 위해 돈이 투자되어진다는 점에서 기부에 대한 답례로 사회의 이익 외에 어떠한 기대도 가지지 않는 순수한 형태의 자선적 수여와는 구별된다.
- 참고문헌
-
○ 김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서십 활용실태 분석, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문
○ 김영준(2001), 우리나라 스포츠 마케팅의 스폰서쉽에 관한 연구, 경희대 경영대학원 석사 학위 논문
○ 김용만(1997), 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향, 한국체육학회지
○ 박현종(1997), 스포츠 스폰서쉽의 활용방안에 관한 연구, 금강기획 마케팅전략연구소
○ 손영석(2002), 스포츠 스폰서쉽(sponsirship)에 대한 소비자 태도 결정요인에 대한 연구, 한국소비자학회
○ 박성배·이한경·유용상(2005), 스포츠 스폰서쉽 계획, 홍경
○ 유성훈(2002), 스포츠 스폰서십의 유형별 특징에 따른 기업의 홍보효과 비교분석, 동국대 언론정보대학원 석사학위 논문
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 최근 2개년 간 아동학대 발생현황 자료를 살펴보고, 아동학대가 근절되지 않는 이유와 아동학대를 근절하기 위해 필요하다고 생각하는 방안을 작성해 주세요
- 노후화가 진행되는 공동주택의 마지막 모습, 노후화를 맞이하는 공동 주택에 대한 권리 등의 변화를 기술하시오
- 해결중심모델의 구체적 사례를 선택하여 해결중심모델의 기본개념, 실천목표, 실천과정, 실천기법 등에 대하여 기술하고 자신의 견해
- 프로이트의 정신분석 성격이론과 에릭슨의 사회심리학이론에 따른 성격발달과정을 비교 정리하고 각 이론의 발달과정에 따라 자신의 성격형성과정을 정리하시오.
- 5살 지능의 20살 청년의 꿈(말아톤, 지적장애인, 영화감상문)
- 논문요약 - 병원간호사의 환자안전문화에 대한 인식과 안전간호활동에 관한 연구
- [사회복지법제] 사회복지사업법 문제점과 개선방안
- 사회복지실천기술 중 생태도 작성의 특성 및 유용성에 대해 설명하고, 자신에게 영향을 미치는 미시체계(친구, 가족, 이웃), 중간체계(학교, 지역사회, 동호회, 종교단체 등), 거시체계(시도, 군구, 동, 국가, 법 등)는 어떤 것들이 있는지 그리고 어떤 영향을 주고받는지 기술하시오
- 사회보장기본법은 사회보험, 공공부조, 사회서비스로 구성되어 있습니다 이들 세 가지를 가능한 구체적으로 비교하시고, 각각의 예를 들어 설명하시오
- 변수의 기능에 따른 분류(독립, 종속, 매개, 조절변수)를 하고 각 변수에 대해 설명하시오 또한 본인이 연구하고 싶은 주제는 무엇인지 정하고 독립변수와 종속변수 및 조절변수를 이용하여 설명하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
