개성과 사이코그래픽스

개성이 반영되는 복합적 개념의 성격 ․라이프스타일  분석위한  사이코그래픽스(Psychographics) 조사방법이 활용 ․동기, 가치, 신념, 관심 등 심리적 변수를 통칭하는 용어 ․사이코그래픽 조사 → 소비자 행동의 본질적인 측면을 명확히 이해하기 위해 행동에 투영된 심리적․정신적 특성을 양적으로  측정․분석하기 위한 조사방법 ․사이코그래픽 조사 →  소비자들의 욕구, 필요, 동기, 관심, 태도,    신념, 개성 

개성의 형태는 공통의 개성(특성)을 갖는 사람들로 구성된 집단을 의미한다. 집단의 구성원들은 비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.2) 개성이론개성이론은 심리분석적이론, 특성이론 및 자아개념이론으로 子분되며, 라이프스타일 혹은 사이코그래픽스 등과 관련성이 많다.(1) 심리분석적 이론프로이드(S. Freud)의 심리분석이론에 의

개성으로부터 파생된 개념라이프 스타일의 의미 (2)Life stylePhase 1Phase 2Phase 3라이프스타일 연구의 진행과정 1. 라이프 스타일이란?라이프스타일의기준변수 사이코그래픽스  라이프스타일 분류- 소비자 분류,세분화 - 변수들간의연관성 파악 Life style2. 라이프 스타일 측정방법 – AIO법 IAOactivities(일상의 활동) interests(주변의 대상에 대한 관심) opinion(사회적,개인적 문제들에 대한 의견) AIO법의 개념 Life style2. 라이프 스타일 측정방법 – A

사이코그래픽스 라이프스타일 분류  직장생활,취미활동,학교 예술작품, 스포츠 자기자신과 타인․환경 유사한 생활유형을 지  니는 집단을 발견하고  분류 라이프스타일의 측정변  수로 이용 소비자를 분류․세분화 변수들 간의 연관성을 파악6. 사이코 그래픽스란?배경 : 소비자의 심리적 특성에 대한 정보는 원칙적으로 모티베이션과 개성 조사를 통해서도 얻을 수 있으나, 문제점들이 지적됨. 이에

사이코센트릭(phychocentric)이라고 한다. 라이프 스타일 특성을 통해 그 사람의 성격적 특징을 잘 나타내는 사이코그래픽스(psychographics)는 관광환대 마케터들이 시장을 세분화하고 의사결정을 하는데 중요한 도구가 되고 있지만, 아직 우리나라에서는 이것에 대한 실증 조사가 미미한 편이다. 이런 미약한 환경 속에서 성격과 관련되어 가장 널리 알려진 관광학 연구인 플로그(Plog)의 ‘변화추구형 관광객’과 ‘변화회피형(안정추구형)’은 관광마케팅