[마케팅] 스타벅스의 마케팅전략분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.07.25 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 서 론

1. 기업선정이유

2. 기업소개

본 론

1. 기업 환경 분석

2. 마케팅전략

3. 스타벅스의 한국진입 전략

결론

1. 스타벅스의 성공 요인

2. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용: 서 론

1. 기업선정이유

버지니아 포스트 렐은 자신의 책에서 21세기는 스타일의 시대라고 한다. 대량생산(mass production)시대는 저물었고 이제는 고객 한 명에게 백만 가지 모델을 공급하는 대량 고객화(mass customization)시대가 왔다는 것이다. 기술발전에 힘입어 웬만한 제품에서 기술적 성능은 구매기준으로서의 의미를 상실했다. 사람들은 이제 ꡐ보고 느끼는(look and feel)ꡑ 미적 기준 즉, 스타일에 근거하여 제품과 서비스를 구입하는 것이다.
이러한 스타일의 시대를 선도하는 기업은 스타벅스 커피이다. 포드 자동차가 대량생산의 시대를 열었고 맥도날드가 편의성의 시대를 열었다면 스타일의 시대는 스타벅스가 열었다. 스타벅스는 실내․외 디자인과 종업원의 의복, 그리고 커피 잔에 이르는 모든 것이 스타일이다. 그래서 사람들은 다른 커피에 비해 가격 경쟁력이 떨어지는 스타벅스의 커피를 소비한다. 커피가 아닌 스타벅스의 스타일은 소비하기 때문이다.
스타일 뿐 아니라 외형적으로도 스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사이다. 진한 커피 향과 깊은 맛, 그리고, 커피 전문지식을 갖춘 친철한 바리스타들은 스타벅스 만의 독창적인 "커피경험"을 창조하는 중요한 요소들로서 다른 커피하우스에서는 경험할 수 없는 특별한 경험을 준다. 그리고 이제는 북, 중미, 남미, 아시아, 중동 등 전 세계에 수천개의 점포를 둔 세계 최대의 원두커피 전문점으로 성장했다. 성공가도를 달리고 있는 스타벅스의 마케팅 전략을 중심으로 성공 요인을 분석해 보도록 하겠다.

2. 기업소개

1) 스타벅스의 사명 / 기업 이념

"커피보다는 편안한 공간을 판다"

스타벅스의 기업 이념은 이 한마디로 요약될 수 있다. 즉 스타벅스는 단순한 음료로서의 커피를 파는 것이 아닌 `스타벅스 경험`을 판다. 스타벅스 경험이란 과도한 업무와 바쁜 생활 등으로 심적 부담과 스트레스를 사람들에게 스타벅스에 와서 커피를 마시고 눈을 감으면 잠시 다른 세상을 만나게 하는 것이다. 스타벅스는 브랜드와 고품질의 커피뿐만 아니라 스타벅스가 창출하는 편안하고 마음을 안정시키는 공간을 팔고 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,스타벅스의위기,스타벅스벤치마케팅,스타벅스벤치마킹,벤치마킹사례

전략맥도날드를 고객들이 먹고 마시는 데 가장 좋아하는 곳으로 만들자Dunkin Donuts도넛>>약 50여종의 다양한 도넛치킨류, 샌드위치, 케익 등의 제품 또한 구비도넛:900~1200원 커피2600~4500원샌드위치 2500원 선부터 제공간편하게 부담 없이 사먹을 수 있는 가격이다. 스타벅스보다 훨씬 저렴함커피>>던킨의 규격에 맞게 볶아진 아라비카 종 커피만 사용고품질 저가격을 추구신선한 제품 공급 위해 각 지역별로 10여개의 공장을 운영 하루에 2번씩 도

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스전략,마케팅전략,커피시장,커피마케팅

스타벅스(Starbucks)커피 5-Forces 분석음료 대체재최근 젊은 사람들을 중심으로 웰빙(well-being)과 건강에 대한 관심 급증카페인, 고칼로리 음료로서의 커피보다는 제로 칼로리(0 cal) 기능성 식품인 트렌디 드링크는 커피전문점의 위협요소2) 문화(이미지) 대체재스타벅스가 높은 가격대인데도 한국에서 성장을 이룰 수 있었던 것은 한국식 허영 문화가 빚어낸 프리미엄 마케팅의 영향과거 스타벅스를 출입하는 사람은 세련된 도시인의 상징 -> 오늘날 굳

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅전략,스타벅스swot,스타벅스stp,커피시장,커피시장분석,테이크아웃커피,커피마케팅

스타벅스 매장에서 매달 $49.99를 내면 고속 인터넷 접속가능(1) 선불 스마트 카드긍정적인 효과1) 고객의 방문빈도 상승 2) 선물용으로 많이 팔림 마케팅효과3) 고객들의 지불내역자료 얻을 수 있음4) 계산시간을 줄여줌 회전율 향상1) SVC 카드(Stored Value Card)6. 변화하는 시장에 대한 분석마켓 리서치 그룹카테고리 그룹제품 개발 마케팅 그룹스타벅스의 마케팅전략전략적 마케팅 그룹이 부존재3개의 구별된 그룹으로 마케팅 기능스타벅스의 마

스타벅스감성마케팅,감성마케팅사례,스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,감성마케팅분석

“스타벅스” 에겐 뭔가 특별한 것이 있다-소비자행동,감성과인지의중요성-

전략적제휴,스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스마케팅전략,스타벅스기업분석

STARBUCKS DELIVERING CUSTOMER SERVICECONTENTSSTABUCKS COMPANY문제제기방향설정 및 전략제시STABUCKS STRATEGY2#01. STARBUCKSCOMPANYGerald Baldwin, Gordon Bowker, and Ziev Siegl시애틀의 Pike Place Market에 작은 커피샵을 개시아라비카 원두를 커피순수주의자 니치-마켓에 판매하는데 집중하워드 슐츠의 스타벅스 마케팅 팀 입사이탈리아에서 영감을 받아 에스프레소 바 형태의 매장 제안일상생활에서 집과 일터 두 장소 외에 제3의 장소를 제공하고자 구상하워드 슈츠가 스타벅

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인