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마케팅 분야에서 일했으며, 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트(Hammarplast)의 부회장 겸 총지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스(Starbucks Coffee Company)의 커피 맛과 경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년, 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 일 지오날레(ll Gionale)를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅

스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX1. INTRODUCE커피 수요의 증가 커피전문점의 등장 및 증가 커피산업의 구조 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석커피 시장의 경쟁상대 증가 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 흐름과 대안 2. PART1. STARBUCKSSTARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병스타벅스의 글로벌 사업전략-스타벅스의 감성마케팅 5P전략-전략적 제휴전략-다양한 유

기업의 환경을 분석해야 한다. 이번 3장에서는 조직구조와 마케팅을 결합하여 스타벅스를 하나의 조직으로 보고 내부환경을 마케팅 전략적 관점으로, 외부환경을 타 커피시장 진출기업과의 경쟁적 관점으로 정한 후 각자의 환경을 분석함으로써 스타벅스가 성공할 수 있었던 이유를 파악하기 위한 사전 지식을 익히는 데 중점을 두도록 한다.1. 내부 환경분석1)STP 분석1999년 스타벅스는 에스코 코리아와의 제휴를 통해 이화여대 앞에 스타벅스 코리아

전략에 대해서 지속적인 관심을 보여왔다. 이번 소비자 행동론 팀 과제를 계기로 Starbucks가 걸어온 지난 날과 기업 문화에 대해 살펴보고, 그들이 추구하는 특징적 마케팅 기법들이 소비자의 정보처리 과정에 미치는 영향을 분석하며, 철저히 Starbucks의 기업 마케터 입장에서 생각해 본 전략적 대안들에 대해서 생각해 보았다. 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는데 있다. 아울러 그들의 임무는 고객에게 최상의 커

스타벅스의 일관된 마케팅 전략새로운 커피 문화 유도 - 제 3의장소Quality 우선 마케팅- 스타벅스는 커피를 파는 회사가 아니다환경을 생각하는 기업활동스타벅스의 일관된 이미지- 카운터, 상표 디자인내부가 보이는 유리벽면편안하고 아늑한 분위기본 론 미학적 마케팅 향기 마케팅고급 이미지마케팅환경 마케팅 본 론 결 론결 론 한국 스타벅스에 대한 전략적 제언차별화를 위해 확고한 브랜드 이미지를 구축한다.2) Social responsibility3)