스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스전략,마케팅전략,커피시장,커피마케팅
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5-FORCES
현황
개선점
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스타벅스의 배경
창업
1987년 Shultz Starbucks 설립
설립 배경 : 이탈리아 밀라노 여행 후 커피음료 판매 제안
확장
지속적, 공격적인 점포확장 & 대중화
인간 중심 경영
타 커피 전문점에 비해 강력한 경쟁력
포지셔닝
전세계 5000여 개 점포 운영
우리나라 2012년 현재 511호 점 개점
연 성장률 매출 40%, 순수익 50%
- 참고문헌
-
마이클 포터 – 경쟁론
스타벅스 - http://www.istarbucks.co.kr/
삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
교수님께서 주신 원서
스타벅스 부산대점
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