[마케팅분석] 렉스턴 마케팅전략 & 분석

마케팅 프로젝트 목차전체 요약시장 환경 분석(1) 산업 분석한국 자동차 시장 분석SUV 시장 분석세제상의 변화기타(2) 고객 분석기존 쏘렌토 고객 분석현재 SUV차량을 보유하고 있거나 SUV차량에 많은 관심을 가지고 있는 SUV동호회인 들을 대상으로 한 자체 설문조사 결과(3) 경쟁자 분석(4) 문제점과 기회(5) 계획 과정에서의 가정과 제약 조건(6) 수요 예측STP 분석(1) 시장 세분화(2) 표적 시장에의 선정(3) 포지셔닝전략 계획(1) 목표(2) 전략 및

렉스턴의 성공 비결을 조사하기 위해 설문지를 작성하고 그것을 분석한 결과, 우리가 세운 가설이 지지되지는 못했지만 응답자들은 렉스턴이 히트상품으로 선정된 가장 큰 요인(11번 항목)을 총 응답자 40명 중 23명인 57.5%가 광고에서 표현된 귀족적 이미지의 소구로 꼽았다. 때문에 렉스턴의 마케팅 전략 중 귀족적 이미지 소구가 소비자들에게 영향을 미친 것으로 보인다. 설 문 조 사제목 : 소비자 관점에서 본 렉스턴의 성공요인1. 귀하는 선호하시

하향세를 보이고 있고 렉스턴과 테라칸, 쏘렌토가 1위를 놓고 각축을 벌이고 있다. 수입차들도 우리 나라의 고급화된 SUV 시장을 겨냥해 출시를 준비중이다. 수입차들이 SUV 시장에 가세한다면 앞으로 국내의 SUV 시장은 더 과열될 것이며, 이에 따른 각 차종들의 마케팅 전략도 함께 치열해 질것이다. - 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. SUV (Sports Utility Vehicle)(1)현대의 싼타페(SANTAFE)(2)쌍용 렉스턴(REXTON)(3)현대의 테라칸(Terracan)(4)기아의 쏘렌토Ⅲ. 결론

전략으로 연결될 수 있다.경쟁상황경쟁업체의 선진마케팅 도입으로 여성을 포함한 자동차 시장의 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 또한, 기존 시장의 성숙에 따라 여성 시장 등 성장 가능성이 큰 잠재 시장의 경쟁이 치열해지고 있다. 여성 자동차 시장에서 기존 자동차 업계의 일관된 서비스가 부재한 상황이다.현대자동차현대자동차는 우수한 영업망과 상대적인 막강한 자본력을 가진 국내 시장의 선두 주자로서의 이점을 가지고 있다.여성고객의

전략의 수립과정과 마케팅 커뮤니케이션 과정 그리고 그러므로 기존 시장에 얼마나 효과적으로 진입했는가를 살펴 볼 것이다. Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석1. 인구 통계학적 변수SM3는 20-30대의 연령층을 주고객으로 목표를 잡았다. 르노삼성 자동차 CEO제롬 스톰은 자사 홈페이지 인사말에서 다음과 같이 말했다. SM3는 뛰어난 기본 성능과 강화된 안정성, 그리고 세련된 인테리어로 20~30대 젊은 고객들에게 준중형차의 새로운 대안을 제시할 것으