[마케팅 관리]자동차 SUV 시장 마케팅 전략
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- 2003.09.23 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. SUV (Sports Utility Vehicle)
(1)현대의 싼타페(SANTAFE)
(2)쌍용 렉스턴(REXTON)
(3)현대의 테라칸(Terracan)
(4)기아의 쏘렌토
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
최근 여성들도 자동차를 소유하거나 운전 면허증을 가지고 있는 경우가 많다. 그리고 최소한의 자격증이 운전 면허증인 시대가 되어가고 있다. 하지만 우리 나라에서는 자동차 시장의 주된 소비자층이 아직은 남성이다. 남녀가 모두 인정하는 견해는 '여성이 운전하는 것을 부정적으로 생각하는 남성들이 많다'는 것이며 각 기업들의 TV 광고도 삼성의 SM3 의 여성을 위주로 한 광고를 빼면 거의 남성이 모델이거나 남성들을 주된 공략 대상으로 삼고 있다.
Ⅱ. 본론
최근 우리 나라에서는 카니발이나 스타렉스, 쏘렌토 등과 같은 RV와 SUV가 대 유행이다. RV, MPV, SUV 등은 90년대 후반에 일반화된 단어로 차의 특성과 용도에 따라 만들어진 합성어이다. 이 중 가장 포괄적인 의미를 지닌 MPV(Multi-Purpose Vehicle)는 "다목적차" 를 의미하며 승용, 승합 또는 화물차의 양분된 개념이 아닌 다용도로 이용 가능한 차를 뜻한다. 레저용 차를 뜻하는
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