[소비자행동론]쌍용자동차 `렉스턴` 마케팅 완벽 분석

마케팅 전략 분석1) 통합 브랜드통합 브랜드란 - 통합 브랜딩은 한가지 제품에 한가지 브랜드를 붙이는 기존의 방법에서 탈피하여 제품군을 하나의 브랜드로 통합하여 부르는 방법이다. 이런 방법은 외국에서는 이미 많이 행해지고 있는 방법이고, 국내에서도 증가하는 추세이다. 통합브랜드 출현 배경 및 효과 - 80년대에 브랜드는 계속 증가했다. 경쟁사뿐만 아니라 한 회사 안에서도 제품별로 브랜드를 붙이면서 소비자들은 어떤 브랜드가 어느

쌍용차 인수 포기1954. 01.1962. 12.1977. 05.1984. 12.1986. 11.1988. 03.1991. 02.1992. 01.1992. 10.1993. 01.1993. 11.1998. 01.2000. 01.2000. 04.2001. 04.2002. 03.2003. 12.2004. 03.쌍용 자동차는 대형 자동차, 사륜 구동차(4WD), RV전문메이커주요 생산 판매 제품은 렉스턴, 무쏘, 무쏘 스포츠, 코란도, 뉴체어맨렉스턴은 신개념의 최고급 SUV(스포츠 유틸리티 차량)개념쌍용자동차소개연 혁마케팅 환경분석외부환경분석- 시장 분석 : 소비생활의 변화/소비자 니즈의 고급화,새

쌍용 자동차 마케팅 사례분석Ⅰ. 기업소개 선도 경영▪강한 활력과 열정, 진취적 기상과 개척자적 정신을 바탕으로 미래를 열어가는 무한도전 경영▪선점과 차별화를 통해 변화를 주도하는 앞선 경영▪장인정신을 바탕으로 최고 기술, 최적 품질로 일류를 지향하는 최고 경영열린 경영▪고객만족을 최고의 가치로 아는 고객만족 경영▪참여와 협력을 바탕으로 한 상생 경영▪창의를 존중하고, 외부변화를 적극적으로 수용하며 끊임없이 자기

새로운 틈새시장으로서의 여성시장팀 명 : 조 명 : 조 원 : 목차도입여성고객시장 환경분석국내 경쟁사의 여성고객 공략 현황경쟁사 제품전략 현황경쟁사 여성마케팅 전략 분석현대기아 자동차의 현 마케팅 전략 분석소비자 분석마케팅 전략표적고객 결정브랜드 아이덴티티 도출여성전용 서비스 브랜드브랜드 커뮤니케이션 전략서비스 브랜드 실행전략브랜드 커뮤니케이션 전략브랜드 커뮤니케이션 목표브랜드 커뮤니케이션 실행전

목 차Ⅰ. 서 론 11. 연구의 배경 및 필요성 12. 연구의 목적 23. 연구의 범위 24. 연구방법 및 수행과정 31) 연구방법 32) 수행과정 3Ⅱ. 환경분석 51. 자동차 시장분석 51) 국내 자동차 산업 52) 현대자동차 62. 여성소비자 분석 7Ⅲ. 구매 의사결정 과정 91. 소비자 구매 의사결정의 유형 102. 복잡한 의사결정 모델 103. 복잡한 의사결정 단계 111) 욕구발상 112) 소비자 정보처리 123) 상표평가 134) 구매, 구매 후 평가 144. 마케팅 시사점 15Ⅳ. 시장세분화