KTNG 대중국마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.07.18 / 2019.12.24
67페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 中國 담배 시장의 규모 및 현황
1. 시장 개관
2. 시장 수요 분석
3. 中國 담배 시장의 특성
4. 유통망 특성
5. 광고 판촉 환경 특성

Ⅱ. 경쟁구조 분석
1. 경쟁구도
2. 주요 Local Brand의 전략
3. 주요 Global Brand의 전략

Ⅲ. 소비자 및 전문가 의견 분석
1. 소비 특성
2. 담배에 대한 인식과 태도
3. 전문가 인터뷰 조사 결과

Ⅳ. KTNG의 中國 진출 배경 및 현황
1. 진출 배경
2. 진출 History 및 전략
3. KTNG의 Target과 Marketing Mix Review
4. KTNG의 SWOT Review

Ⅴ. KTNG의 향후 對中國 전략
1. 시장세분화(Market Segmentation)
2. 각 세분 시장별 평가
3. 중장기 전략 및 마케팅 목표
4. Super Premium Brand Strategy
5. Mid-high Brand Strategy
6. Organization Issue
7. Strategy Roadmap
8. Performance Simulation

VI. 결론

< 부록 > 문헌조사 및 Reference List

본문내용: 최근 소득 증가에 따라 저가 위주에서 중고가 위주의 담배 시장으로 옮겨가고 있음. 특히 연해 지역과 대도시를 중심으로 외국 담배와 고급 담배의 수요가 증가하고 있음.

지출 비용
2002년 담배 한 갑의 평균가격은 3.4RMB로서 2001년에 비해 0.1RMB 증가하였으며 담배시장의 총 규모는 3,100억 RMB로서 흡연자 1 人當 지출하는 직, 간접비용은 연평균 1,000RMB 정도임.
2005년에는 담배 한 갑의 평균가격은 4.1RMB에 달할 것으로 예상되고 등급을 나누면 3, 4등급(중간 등급)이 위주임.

지역별 특성
전국적으로 흡연자 1人의 일 평균소비량은 14.4개비임.
30개 도시를 표본으로 조사한 결과 成都, 武漢,西安, 昆明, 重慶, 長沙 등 중서부지역의 흡연자비율과 소비량이 높음.
절대 흡연 소비량은 인구가 밀집한 華東, 華中지역이 가장 많음.

都農간 제품 선호 차이
연해 및 양쯔강 연안 도시에서는 고품질, 수입 담배에 대한 판매량이 급격히 증가하고 있음.
소득 수준이 상대적으로 낮은 내륙 지역은 中國 Local Brand에 대한 선호도가 높음.

특히 수입 담배에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있는 상황이나, 현재 까지는 전체
中國 담배 시장에서 2%미만을 차지하고 있음. 향후 WTO 가입에 따른 시장 개방 일정에
따라 수입 담배의 시장 점유율은 상승할 것으로 전망됨.

2005년까지는 외국 Brand가 中國 담배 시장의 10~20%(1,700~3,400억 개비) 를 차지할 것으로 예상되고 있음.
Global 담배 기업들도 적극적으로 J/V형태로 이미 진출했거나 진출을 계획하고 있음. BAT는 HK$ 30.4억 달러를 투자할 계획임.

中國 담배 시장에는 다수의 Local Player가 존재하고 있으며, 지역별 주도 Brand가 있음. 최근 WTO개방에 따른 구조조정의 여파로 정부의 담배 업체 대형화에 따라 National Brand들이 점차 성장하고 있음.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[사업계획서](주)아용의 Cool 사업보고서(중국대상 언더웨어)

전략의 전반적인 부분을 담당1. 전체적인 사업전략 수립 : 본사와 자회사의 조정과 통제, 인적자원관리생산, 물류관리 전략, 마케팅전략, 재무전략2. 제품전략 : 디자인 및 기술 개발- 중국 현지사를 통해서는 중국현지 제조, 생산 및 유통에 관한 부분을 책임1. 원자재 구입2. 생산 및 제조3. 유통 네트워크 형성 Ⅲ. 시장 진입 전략(1)시장 선정상해시 난징루 제일백화점(2)선정 이유1. 상해-중국 경제의 중심 : 1인당 GDP 중국 1위, 중국 전체의 4배를

[해외투자론] 삼성전자의 중국 진출(반도체 산업을 중심으로)

전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략과 같은 마케팅 전략을 중심으로 살펴본다. 둘째, 중국 단말기시장에서의 성공적인 마케팅전략을 제시하기 위해 중국 소비자행동에 관한 연구를 통한 중국 소비자들의 구매행동의 특징을 살펴본다. 셋째, 중국시장 진출전략과 성공요인을 살펴본다. 위와 같은 세 가지 측면에서 중국 이동통신 단말기 시장에서 성공할 수 있는 마케팅 전략의 이론적 배경을 살펴보기로 하겠다. 2. 1 해외시장진출의 성공요인에 관한

중국 경제와 프랜차이즈 산업의 중국 진출 -샌드프레소의 진출 전략을 중심으로

대중국 제조업 투자 비율 부록 9. 한국 제조업 대중국 투자의 지역별 분포 추이 부록 10. 광동성문형진, 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 –특허 BBQ의 진출 전략을 중심으로, 고려대학교 석사논문, 2001주중국대한민국대사관 (http://www.koreaemb.org.cn) 일일경제정보(2003.1.31)강준영/전병곤, 한권으로 이해하는 중국, 지영사, 2004 김한맥, 보이는 중국 느끼는 중국, 도서출판정금, 2004조나단 스토리. 최종옥 옮김. CHINA 경제태풍이

[중국투자론] 대중국 FDI 사례연구 -LG전자에 대하여

LG전자 중국진출 사례진출목차Ⅰ. 선정이유Ⅱ. LG 전자의 대중국 진출 배경 및 동기Ⅲ. LG전자의 중국 진출 현황Ⅳ. 중국으로의 진출 전략 Ⅴ. 마케팅 전략Ⅵ. 시사점LG전자 선정이유디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 3개 사업본부 체제세계 각국에 진출한 76개의 해외 현지법인전 세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동중국시장의 중요성우리나라의 GNP의 68%이상 수입․수출을 합한 해외시장이 담당

대중국투자 - 중국투자론 - 현황 및 동향

對중국투자Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 한국기업들이 중국에 진출하려는 이유와 특징2. 대중국 투자 현황 및 동향3. 중국 내 한국기업의 문제점4. 위기의 중국진출 한국기업들5. 중국에 진출한 한국기업, 이젠 바뀌자6. 한국기업의 마케팅 전략7. 중국에 진출한 다국적 기업들의 10개 전략8. 중국경제가 우리에게 주는 시사점Ⅲ. 결론1. 서론경제적으로나 국제 정치적으로 중국은 이제 우리의 국익과 관련하여 매우 중요하며 아주 큰 자리를 차지하고 있다.

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인