[인터넷브랜드관리] `청정원` 브랜드컨셉개발과정

브랜드를 긍정적인 방향으로 효과적인 방법을 통해 얼마나 어필할 수 있는지를 충분히 예측하며 진행시킨다. ③ 카페같은 분위기를 지닌 고급스러운 점포 컨셉‘본 죽’의 홍보 수단으로 외적인 역할을 한 것은 바로 매장의 인테리어이다. 창업자인 김철호씨는 사람들이 가지고 있는 죽에 대한 고정관념을 바꾸고 싶어 했다. 그리고 주 고객을 혈기 왕성한 젊은 층으로 삼았기 때문에 그들의 취향대로 현대적이면서도 세련된 인테리어를 고집했다. 그

브랜드의 유래 및 개념 52. 브랜드의 역할 73. 브랜드의 분류 8제 2 절 브랜드 요소 101. 브랜드 네임(Brand Names) 102. 로고와 심벌(Logo and Symbol) 113. 징 글 (Jingles) 114. 슬로건(Slogan) 125. 캐릭터( Characters) 126. 패키지(Packaging) 137. 브랜드 칼라(Brand Color) 138. 서체(Typeface) 14제 3 장 브랜드 네이밍 전략의 요소들 15제 1 절 브랜드 네이밍 방법 151. 브랜드 네이밍의 중요성 152. 브랜드 네임의 체계 153. 브랜드 네이밍 기법 194. 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기

브랜드자산구축)의 과정Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인Ⅴ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)1) 인텔2) VAIO3) 애니콜2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)1) 말보로2) 할리 데이비슨3) 쥬비스4) 청정원Ⅶ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론Mo

개발한 상품을 뜻하며, NB와는 차별화 된 독자적인 컨셉(Concept)을 가지고 있다. PB는 유통업체가 브랜드의 광고와 유통을 모두 관리하고 품질 관리에 대한 책임 또한 유통업체에게 있다. 유통업체는 제조업체의 잉여시설을 이용하거나 저개발국가의 싼 임금을 이용하여 생산된 유통업체 브랜드 제품을 통하여 많은 이익을 올릴 수 있다. 그리고 유통경로 통제(distribution channel control)와 소비자 충성도(customer loyalty)에 대한 제조업자와 유통 업체간의 경쟁

브랜드자산의 개념Ⅲ. 브랜드자산의 구성 요인1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구1) 브랜드 인지(Brand Awareness)2) 브랜드 이미지(Brand Image)3) 지각된 품질(Perceived Quality)4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구Ⅳ. 브랜드자산의 특성 Ⅴ. 브랜드자산의 가치1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)Ⅵ. 브랜드자산의 관리1. 브랜드 비전(Brand Vision) 개발 2. 브랜드 픽처(Brand Picture