[브랜드자산] 브랜드자산의 개념, 구성요인, 특성과 브랜드자산의 가치, 관리 및 브랜드자산의 측정 방법, 브랜드자산 구축 성공 사례 분석
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- 목차
-
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산의 개념
Ⅲ. 브랜드자산의 구성 요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅳ. 브랜드자산의 특성
Ⅴ. 브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)
2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)
Ⅵ. 브랜드자산의 관리
1. 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2. 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
Ⅶ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 기업의 관점
2. 고객의 관점
Ⅷ. 브랜드자산의 구축 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축(기술>이미지)
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술<이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)
참고문헌
- 본문내용
-
브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자산이란 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것으로, 브랜드 자산이 높다는 것은 그 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 소비자에게 제품의 가치를 증가시키는 경우를 의미한다. 따라서 기업의 입장에서 브랜드 자산은 특정 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 효과로 정의할 수 있다(안광호, 한상만, 전성률, 2003: 13). 이 같은 기업의 브랜드 자산은 브랜드에 대한 소비자의 브랜드 로열티, 브랜드 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산 등을 통해 구축된다. 브랜드 로열티는 소비자가 특정 브랜드를 지속적으로 반복해서 구입하는 것과 관련된다. 첫째, 브랜드 로열티가 높은 소비자가 많을수록 기업의 브랜드 자산가치는 높아진다고 볼 수 있는데, 이는 기업이 새 고객을 끌어들이는 비용보다 기존 고객을 유지하는 비용이 훨씬 적게 들기 때문이다. 둘째, 브랜드의 이름, 로고, 심벌 등에 대한 소비자들의 인지도가 높을수록 브랜드 자산이 높아진다고 할 수 있다. 이는 소비자들이 흔히 친숙한 브랜드가 편하고, 비교적 믿을 수 있으며, 품질도 괜찮을 것이라고 가정하기 때문이다. 셋째, 소비자가 지각하고 있는 브랜드 제품의 품질은 구매결정과 브랜드 로열티에 직접적인 영향을 미치게 된다. 제품의 품질이 좋을 경우 소비자는 그 제품을 반복해서 구입하게 되고, 기업은 해당 제품에 대해 고가정책을 사용할 수 있게 된다. 나아가 우수한 품질의 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 될 수 있다. 넷째, 브랜드 이미지는 브랜드 이름, 로고, 심벌 등과 연결될 수 있는 긍정적인 태도나 느낌으로, 제품이나 서
- 참고문헌
-
- 강석정. 브랜드자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구. 마케팅 과학연구. 2001.
- 김태우. 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 동아대학교 박사학위논문. 2000
- 안대희, 김기훈. 광고가 브랜드자산에 미치는 영향. 광고연구. 1999.
- 이학식, 임지훈, 김혜원. K-BEAM 브랜드자산 순위의 예측타당성 평가. 마케팅연구. 1999.
- 최동궁. 웹 브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사학위논문. 2001.
- 하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민. 브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992.
자료평가
- 처음 사용해보는건데 좋내용 ~
- hey***
(2010.03.28 09:06:30)
- 유용하게 정말 잘 썼어요 걱정했는데 ㅠ
- junyn***
(2009.11.11 23:04:57)
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