[마케팅관리론] 마케팅 성공사례(본죽을 중심으로)

마케팅에 있어 유사하거나 단순하여 차별화 및 독창성이 결여되어 있는가 하면 단기간 기획과 동시 다발적으로 마케팅을 진행하여 종업원간에 충분한 커뮤니케이션이 이루어지지 않는 사례가 빈번히 발생하였다. 이처럼 급격하게 변화하는 시장 환경과 격화되는 시장 경쟁에서 외식관련기업들이 성장, 발전해 나가기 위해서는 경쟁기업들과는 다른 상대적인 차별화된 마케팅을 실현 시켜 나가야만 한다. 외식기업들은 기업경영의 관점을 시장중심 그

사례분석INDEX1. 본아이에프 기업소개(1) 본아이에프 기업개요(2) 기업현황분석(3) 본아이에프 기업선정이유2. 본죽 (본아이에프) SWOT 분석(1) 강점 (Strengths)(2) 약점 (Weaknesses)(3) 기회(Opportunity)(4) 위협(Threat)3. 본죽 마케팅 4P 전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)4. 본죽의 글로벌 진출 전략5. 본죽 해외진출 글로벌전략 사례분석(1) 해외진출 실패사례분석 (베트남)(2) 해외진출 성공사례분석 (일본)1)

본죽 브랜드 성공전략 분석INDEX1. 본죽 기업소개(1) 본아이에프 기업소개(2) 본죽 연혁(3) 본죽 브랜드소개2. 본죽 성공요인(1) 기업으로서의 성공요인(2) 프랜차이즈로서의 성공요인3. 본죽의 지속가능경영4. 본죽 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 마케팅 4P전략(1) Product (2) Price(3) Place (4) Promotion7. 향후시사점(1) 한식의 세계화(2) 포기하지 않는 불굴의 의지(3) 본죽만의 마케팅8. 보

본죽-성공요인-SWOT,STP-기업전략-마케팅전략-향후전략제시INDEX1. 본죽 브랜드소개2. 본죽의 성공요인3. 본죽 기업환경분석 (PEST분석)4. 본죽 SWOT분석(1) Strengths (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 본죽 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 본죽 기업전략(1) 블루오션 전략 (2) 트렌드 맞춤전략(3) 프리미엄전략(4) 해외진출전략1) 브랜드믹스 전략2) 마스터 프랜차이즈 전략3)

성공사례가 되었다.1. Introduction2002년 8월 대학로에 1호점 개설을 한 본죽은 우리나라 전통음식인 ‘죽’을 다년간의 연구를 통해 대표적인 웰빙 건강식품으로 상품화하였으며 다양한 음식관련 창업 컨설팅과 독자적인 경영노하우를 바탕으로 건강을 중요시하는 현대인의 입맛에 맞게 죽메뉴의 다양화에 성공한 이다. 창업 이래 본죽은 대한민국 죽전문점의 대표 브랜드로 확고하게 자리매김하며 기존 프랜차이즈 시장과 외