[마케팅] 에릭슨의 중국시장전략

시장에서도 높은 인지도를 얻고 있다는 것도 알 수 있다. Anycall이 글로벌시장에서 현재와 같은 위치에 오를 수 있었던 마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.2. 글로벌시장동향 1)글로벌 휴대폰시장 2강 3중 재편♧ 노키아삼성 독주 모토로라소니에릭슨LG전자는 경쟁 치열中印등 신흥시장 공략 성과 따라 업계 판도 바뀔

중국 시장에 진출한 기업 중 가장성공적이며, 지배적인 업체경쟁업체 분석노키아현재 위치 고수를 위한 투자 확대 1994년부터 중국 시장 진출세계 판매율 1위 핸드셋 분야에서 많은 판매 Anycall 성공요인국 내가격분야디자인 경영 분야- 청약금을 포함한 할부판매 실시- 시장 점유율 상승 후 상대적 가격차별전략 채택- 휴대전화 점유율 1위 유지의 방안으로고가전략으로 선회- 삼성 디자인 경영센터마케팅 분야Anycall 성공요인국 내- 광고비

시장은 다른 선진국들보다 뒤늦게 경제 개발이 이루어지고 있지만, 가지고 있는 자원과 인력으로 높은 잠재력과 성장 가능성을 지닌 시장인 신흥경제권을 노키아와 모토롤라가 저가 폰을 공세를 통해서 많은 매출을 올렸다. 그리고 출고량에서 큰 차이가 났다삼성전자는 노키아, 모토롤라와의 격차는 점점 늘어가고 있고 소니에릭슨에게는 쫓기는 입장이 되었다. 어떻게 해야할까?물론 삼성전자도 노키아나 모토롤라처럼 저가전략을 실행할 능력

중국과 러시아 등의 시장에서 삼성이 최고의 브랜드 이미지를 확립한 것은 매우 고무적인 일이며, 지금도 계속해서 제품력, 품질, 서비스, 브랜드 부문에서 세계 최고 수준의 위상을 확고히 하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있는 삼성 휴대폰의 전략은 우리가 깊게 조사해 볼 가치가 있는 부분임에 틀림없다. 이에 우리는 모토롤라, 노키아, 지멘스, 소니에릭슨 등 기라성 같은 핸드폰 업체들을 제치고 1위를 달성한 삼성의 전략과 그들을 둘러싸

중국과 러시아 등의 시장에서 삼성이 최고의 브랜드 이미지를 확립한 것은 매우 고무적인 일이며, 지금도 계속해서 제품력, 품질, 서비스, 브랜드 부문에서 세계 최고 수준의 위상을 확고히 하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있는 삼성 휴대폰의 전략은 우리가 깊게 조사해 볼 가치가 있는 부분임에 틀림없다. 이에 우리는 모토롤라, 노키아, 지멘스, 소니에릭슨 등 기라성 같은 핸드폰 업체들을 제치고 1위를 달성한 삼성의 전략과 그들을 둘러싸