[국제마케팅] 아이리버(iriver)의 미국시장진출 마케팅사례

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2005.06.27 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업 소개 및 연혁 1
2. 미국 시장현황 및 시장분석 5
3. 미국 시장 경쟁업체 분석 12
4. 아이리버의 SWOT 분석 13
5. STP 분석 15
6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 17
7. 주요 성공 요인 23
8. 향후 마케팅 과제 25

참고 자료

[ 표 목 차 ]

< 표 1 > 레인콤의 매출액 추이 1
< 표 2 > 2004년 레인콤의 제품별 매출액 1
< 표 3 > 아이리버의 연혁 2
< 표 4 > 지역별 매출액 추이 5
< 표 5 > 지역별 매출 비중 5
< 표 6 > 미국 MP3 시장 점유율 6
< 표 7 > 미국의 유료 온라인 음악 서비스 업체의 현황 7
< 표 8 > MP3 플레이어의 주요 방식별 비교 9
< 표 9 > 아이리버의 SWOT 분석 13
< 표 10 > Segmentation 16
< 표 11 > Targeting 16
< 표 12 > BCG Matrix 17
< 표 13 > 아이리버의 생산에서 공급까지의 경로 20

< 그림 1 > Vision 3
< 그림 2 > 아이리버의 해외진출 현황 4
< 그림 3 > 소비자 가전시장의 발전 주기 7
< 그림 4 >　세계 MP3 시장 규모 8
< 그림 5 > 세계 MP3 판매수 8
< 그림 6 > 미국 용도별 압축 오디오 플레이어 매출액 전망 9
< 그림 7 > 전통산업과 디지털 제품의 제품수명 주기 비교 10
< 그림 8 > 연령별 수요자 구성비 11
< 그림 9 > 유통채널별 매출 비중 12
< 그림 10 > 스타를 이용한 마케팅 21
< 그림 11 > 아이리버 PMP의 미국 광고 22
< 그림 12 > Apple을 겨냥한 광고 23

본문내용: 1. 기업 소개 및 연혁

(1) 아이리버 소개

아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 '멀티 코덱 CD플레이어'를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어, HDD 타입 MP3 플레이어, PMP등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 레인콤의 매출액 추이를 살펴보면, 2000년 불과 80억원이던 매출은 이듬해 533억원으로 7배 가량 성장했으며 2002년 799억원, 2003년 2259억원, 2004년에는 4540억원을 달성했다. 세계 시장점유율은 품목에 따라 15~30%이고, 국내시장에서는 60% 정도이다. 플래시 메모리 타입 MP3 CD플레이어의 경우 세계 1위를 지키고 있으나 전체 MP3시장에서는 60%정도를 점유하고 있는 미국 애플에 이어 13.7%로 2위이며 싱가포르의 크리에이티브, 미국의 리오가 7~8%로 뒤따르고 있다.

참고문헌: www.iriver.co.kr - 아이리버
www.iriveramerica.com - 미국 아이리버
www.reigcom.com -레인콤
www.seri.org - 삼성경제연구소
stock.never.com - 기업자료(레인콤)
ZDNet Korea - 애플, 보급형 아이팟 셔플 발표「과연 뜰까?」2005/1/1
경향신문 - 아이리버 美광고모델 포르노배우 모델 기용 2005/1/18
내일신문 - 중소 수출기업 키워야 한국 미래 있다 2005/5/04
동아일보 - mp3플레이어 로얄 마케팅 2004/7/19
디지털 타임즈 - [e일본]휴대용 MP3P 시장 신제품 `봇물` 2005/3/23
[특집-세계속의 IT첨병] 레인콤/전문ㆍ글로벌화로 소니를 넘다
2004/11/23
머니투데이 - 레인콤 '아이리버 신화' 어떻게 지킬까 2005/4/28
레인콤,美시장광고모델 前포르노배우 기용2005/1/19
매일경제 - 레인콤(아이리버) 기업분석 2004/7/06
휴대폰도 미리 써보고… 체험마케팅 뜬다 2005/4/23
서울경제 - 레인콤 '애플킬러'로 떠오른다 2005/3/20
서울신문 - MP3플레이어 시장 삼성이 흔든다 2005/3/18
[한국을 빛낼 중견기업] 레인콤 양덕준 사장 2005/2/22
뉴스메이커 E@L]MP3 골리앗의 '도발' 2005/2/18
스미스앤 모마일 - 아이리버mp3플레이어 입소문 마케팅 사례 2004/12/21
아이뉴스24 - ‘사과씹는 아이리버..’ 레인콤 애플 겨냥 ‘파상공세’ 2005/1/17
한국서 맥 못추는 세계 최고 2004/12/17
월간무역 - 레인콤 - 1억불 수출탑 수상업체 2004/12
예스폼 - 아이리버 마케팅 분석
이코노믹 리뷰 -2000 to 2005 세계를 뒤흔든 히트상품(레인콤의 아이리버)2005/5/15
전

자료평가

우수한 내용임
dhchun***
(2005.12.02 05:05:33)

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