[글로벌마케팅] 레인콤 아이리버 국제마케팅사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.11.08 / 2019.12.24
33페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. MP3 플레이어 시장
1. MP3플레이어 시장 크기
2. Five Forces Model에 의한 분석
1) Entry Barrier
2) Bargaining power of suppliers
3) Bargaining power of buyers
4) Threat of substitute products
5) Intensity of rivalry
3. MP3플레이어 시장 동향
1) Convergence product로의 변화
2) Contents 문제
3) 대기업 경쟁 구도로의 변화

II. 아이리버 성공요인
1. 독특한 디자인
2. 인터넷을 통한 고객과의 관계형성
3. 기업문화
4. Costly-to-imitate Capabilities
1) Historical context
2) Causal ambiguity
3) Social complexity

III. 레인콤 (Iriver)의 현재 상황과 위기
1. 경쟁구도의 변화
2. 매출 및 단기 순이익의 하락
3. 애플사의 저가 정책
4. 마케팅 비용 증가

IV. 레인콤의 가능한 대응 방안
1. 현재 국제시장의 상황
2. 애플사와의 경쟁
1) 저가격 고용량 제품
2) 브랜드 이미지
3) iTunes
3. 레인콤의 현재 진출 상황
1) 미국, 유럽 등 메이저 시장으로의 진출
2) 신흥시장개척
4. 동남아, 중남미 시장에 대한 전략 방안
1) 동남아시아
(1) 드라마 콘텐츠 판매 전략
① 한류의 의미
② 한류 확산의 단계
③ 한국 드라마 콘텐츠 판매 전략
④ 드라마 콘텐츠 판매가 성공하기 위한 선결 조건
* Ipod의 itune같은 온라인 뮤직 스토어의 구축.
* 아이리버존의 구축
* 콘텐츠 제공업체(CP)와의 관계 구축
* 높은 용량의 동영상 재생 가능 제품
⑤ 아이리버에서의 드라마 콘텐츠 판매로 인한 소비자 효용
(2) IRiver Zone 구축 전략
① 국가별 인프라 현황
* 태국
* 말레이시아
* 필리핀
* 인도네시아
* 베트남
② IRiver Zone
2) 중남미
① 문화적 접근에의 중요성
② 중남미에서의 한국 문화 확산
③ 펌프의 인기와 그와 연계한 아이리버의 가능 전략
④ 남미의 문화, 경제적 특성을 고려한 시장 공략법
* 상품 교체 주기의 시간차를 이용하는 방법
* 국가별 정보화 속도의 차이를 이용하는 방법 - Iriver Zone, Link to Iriver

본문내용: 2. Five Forces Model에 의한 분석

1) Entry Barrier
MP3 Player시장의 낮은 진입장벽은 제품 고유영역의 전문성이 낮기 때문이다. MP3 생산이 대부분 조립 공정이다. 핵심 부품인 플래시 메모리는 대부분의 MP3 생산 업체들이 직접 부품을 생산하기보다 외부에서 조달하여 조립하는 방식을 채택한다. 이러한 측면에서 산업 진입 시 생산 설비의 비용이 크지 않기 때문에 진입 장벽이 낮다. 또한 이러한 특성으로 인해서 다른 제품 군에서 MP3 Player 제품 군으로의 확장이 용이하다. 점차 MP3 Player 기능을 장착한 휴대폰과 같이 MP3 Player를 대신할 수 있는 제품이 많이 등장하고 있다. 이러한 상황에서 MP3 전문 업체들은 카메라폰이 인기를 누리는 가운데 디지털 카메라 시장도 더 큰 성장을 보이며 시장확대를 해나가고 있다는 것, 그리고 휴대폰에서 게임을 하면서도 사람들은 여전히 전문 게임기인 ‘Play Station’ 이나 ‘X-box’를 통해 한 차원 높은 수준의 게임을 즐긴다는 것을 강조하며 MP3 전문 제품으로서의 차별성을 강조한다. 그러나 저렴하면서도 높은 MP3 용량을 가진 휴대폰이 등장하고, 휴대용 네비게이션이 기본적으로 MP3 기능을 탑재하고 있는 지금, 소비자들은 MP3 Player에 대해 디자인이나 브랜드 정도 이외에 차별성을 점차 잃어가고 있는 것이 사실이다. 이러한 타 제품 군에서의 MP3 시장 진입은 근본적으로 플래시 메모리 기술이 더 이상 고급 기술이 아니라는 것’에 기인한다. MP3 Player의 핵심 기술인 플래시 메모리의 가격이 떨어짐에 따라 시장 진입이 용이해지고 있다. 다음 표에서 볼 수 있듯 메모리 가격 하락의 폭이 둔화되긴 했지만 하락세는 어느 정도 지속될 것으로 보이며 현재의 낮아진 메모리 가격은 진입 장벽을 극도로 낮추었다고 볼 수 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver 마케팅 성공사례(SWPT, 4P, STP 모두 포함)

목차Ⅰ. 개요1. 연구 동기2. 회사 소개1) 레인콤2) 중국 공장3. 협력 업체1) 이노디자인2) 베스트바이Ⅱ. 환경 분석1. 거시적 환경 분석2. 주요 시장2. SWOT 분석Ⅲ. 경쟁 환경 분석1. 아이리버2. 애플3. 디지털 웨이4. 나이키 필립스Ⅳ. 마케팅 전략1. STP 분석2. 4Ps 마케팅 믹스Ⅴ. 문제점Ⅵ. 신규 시장(인도)Ⅶ. 광고Ⅷ. 결론Ⅰ.개요1. 연구 동기저희 5조는 국제 마케팅 사례 연구를 시작하면서 연구 대상을 선정하기 위해서 각 조원들의 관심 대

MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver 마케팅 성공사례(SWPT, 4P, STP 모두 포함) 수정 다운 홍보

[마케팅] 아이리버의 마케팅 전략 분석

아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석목차1. 레인콤의 아이리버 선정 이유2. 아이리버의 연혁3. 아이리버의 환경분석-국내 MP3 산업의 현재 상황 -아이리버의 SWOT분석4. 아이리버의 STP 전략5. 아이리버의 4P 전략-Product-Price-Promotion-Place6. 결론1. 레인콤의 아이리버 선정 이유글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은

MP3시장에서 아이리버의 성공전략(레인콤)

국제적인 제품이자 브랜드로 성장하였다. 이렇게 작은 규모의 회사가 어떻게 born global제품을 통하여 세계시장의 경쟁구도를 뚫고 최고 일인자로 우뚝 서게 될 수 있었는지 여러 가지 측면에서 알아보고자 한다. 2. 레인콤 및 아이리버 소개2.1 레인콤 소개 및 주요연혁99년 반도체 솔루션 개발로 출발한 레인콤은 설립 당시 임직원 7명, 자본금 3억 원에 불과한 작은 회사였으나 2000년 11월 세계최초로 멀티 코덱 CD Player인 IMP100을 개발하면서 MP3 시장에 혜

아이리버 iriver 재도약을 위한 미국진출 글로벌 마케팅전략보고서

아이리버의 재도약을위한국제마케팅전략.1. 아이리버 선정배경우리나라 국제마케팅의 대표적인 사례를 꼽으라고 하면 아이리버는 단연코 열 손가락 안에 들만큼 국제마케팅 사례로서 매우 유명하고 인기 있는 사례일 것이다. 사람들이 아이리버를 왜 그렇게 자주 조사하는 가를 생각해보면, 세계 최대의 시장이라는 미국뿐만 아니라 세계 각지에서 한 산업 분야의 1위를 하던 업체가 한 순간에 최초에 미국에 진출한 당시 미국 내에서 가장 큰 회사

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인