[국제마케팅] 카페베네 해외 커피 시장 진출

카페베네 기업히스토리(2) 카페베네 성공요인2. 국내 커피시장 환경분석(1) 시장현황(2) 시장전망3. 카페베네 경영전략분석(1) 사업부 전략(2) 전사적 전략(3) 차별화 전략(4) 다각화 전략4. 카페베네의 문제점(1) 문제점(2) 개선전략5. 카페베네 SWOT 분석6. 카페베네 STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 카페베네 마케팅믹스 4P분석(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)(3) 유통전략 (Place)(4) 촉진전략 (Promotion)8. 카페베네 해외진출 현황 및

커피전문점 매장 수가 2000개를 넘어섰으며, 소규모 프랜차이즈 점과 개인이 운영하는 점포까지 포함하면 이미 3000개를 넘어섰다. 2011년 연말에는 브랜드 커피전문점만 3200개 이상이 될 것으로 보인다.국내 토종 커피브랜드전문점들은 해외시장 공략에 적극적을 나서고 있다. 할리스는 2008년 미국시장진출의 선두주자로 출발하였으며, 페루, 말레이시아 등에 진출 하였다. 카페베네도 올 상반기 미국 뉴욕 맨해튼에 매장을 열고 본격적인 해외진출에 나

시장에서 국내기업과 해외기업의 경쟁에 대해 알아보고자 한다. 국내기업과 다국적 기업 간의 경쟁우위를 달성하기 위해 어떠한 전략을 사용하였는지를 알아보고자 한다. 따라서 크게 세 가지 산업에서 높은 경쟁우위를 차지하고 있는 기업을 선정해서 그 기업들의 경영전략을 알아보고자 한다. Ⅱ. 본론스타벅스 vs 카페베네1. 기업 소개1) 두 기업의 등장■ 스타벅스의 등장‘스타벅스 (Starbucks)’는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점 중 한 곳

카페베네의 전국 모든 매장에서는 보통 흔하게 마시는 블렌딩 커피가 아니라 원두 한 가지만을 사용한 ‘싱글 오리진 커피’를 맛볼 수 있다. 케냐, 콜롬비아 등 커피 원산지에 서 생산된 최고급 원두 한 종류만으로 만들어 원산지 고유의 맛과 향을 그대로 느낄 수 있는 것이 장점이다. 모든 커피는 국내에서 직접 로스팅해 항상 신선한 커피를 제공한다.(3)공격적인 마케팅 카페베네는 2009년 연예기획사 싸이더스HQ에 지분 5%를 주고 전략적 제휴를 맺

CAFFE BENE 마케팅 전략 ‣‣ Executive Summary현재 우리나라의 커피전문점은 춘추전국시대를 맞고 있다고 해도 과언이 아니다. 연간 5000억∼6000억원 대에 이르는 커피전문점 시장을 놓고 업체 간 경쟁이 뜨겁다. 해외 브랜드들의 국내 상륙이 잇따르고 있으며, 토종 브랜드들은 공격적으로 매장을 오픈하며 선두자리를 노리며 치열한 경쟁을 하고 있다. 이 가운데 토종 브랜드로서 2008년 4월 직영점을 시작으로 커피전문점 시장에 진출한 카페베네(caffe bene)