[마케팅전략]성공기업 사례 분석 - LG필립스

전략 분석(1) 경영혁신 전략1) 역발상 마케팅전기밥솥으로 일약 스타덤에 오른 쿠쿠의 경우 전형적인 역발상 마케팅으로 성공한 기업이다. 에 실린 다음의 인터뷰 기사를 보면 역발상의 의미를 찾을 수 있다. 구 사장은 두 달 동안 하나도 물건을 못 판 직원들 앞에서 오히려 ‘절반은 성공’이라고 말했다. 영업에 나선 직원들이 전해 준 “상인들이 우리 제품을 안다고 해요. 라는 이야기에 자신감을 얻었기 때문이다. 구 사장은 무모하다

LG전자 소개 (1) 기업 소개(2) 기업 연혁(3) 재무 상태본론1 휘센 소개 (1) LG전자의 에어컨 사업 (2) 휘센의 탄생 과정(3) 휘센의 등장본론2 해외 진출 사례 (1) 휘센의 해외시장 진출 배경 및 현황(2) 휘센의 글로벌경영전략(3) 국가별 전략본론3 중국시장에서의 휘센의 마케팅 전략(1) 외내부환경 분석(2) 핵심전략(3) 5 Forces 이론(4) SWOT 분석(5) STP 전략(6) Marketing Mix ; 4P 본론4 글로벌경영의 명과 암 (1) 세계시장에서 휘센의 성공요인(2) 휘센

마케팅 성공 사례』LG전자 해외마케팅 성공 사례 /15Table of Contents1. 기업 내용1.1 기업 개요1.2 경영 이념1.3 조직도1.4 신용등급1.5 재무정보2. 외부 환경 분석2.1 산업 트렌드 분석2.1.1 휴대폰2.1.2 LCD2.1.3 가전제품2.1.4 전자산업 종합적 전망2.2 환경 분석3. 산업 구조 분석3.1 산업 구조 분석3.2 경쟁강도 분석3.3 진입장벽 분석3.4 대체재의 위협 분석3.5 공급자의 교섭력4. LG전자 마케팅 전략4.1 통합 전략4.2 차별화(현지화) 전략4.2.1 현지화 마케팅

분석을 통한 지역적 차별화전략 및 소비자분석을 통한 제품구성으로 경쟁력을 높이고 있다. 한편 슈퍼마켓, 하이퍼마켓, 편의점, 전문점 등은 북경, 상해, 심천 등 상업중심 도시를 거점으로 잠재력 있는 신흥도시로 진출, 확대하는 정책을 취하고 있으며, 물품조달의 용이성을 높이기 위해 동부 연해의 주강삼각주, 정강삼각주를 중심으로 한 유통물품조달거점을 마련하고 있다. 3. 중국시장 진출 성공사례 - 일본유통기업 사례분석 “이토요카토” (1)

기업과 중소기업간에 이루어지는 하청, 위탁생산 위주 → 최근, 대기업간의 상호보완적, 쌍방적 제휴도 활발1.기술 제휴기술 혁신에 필요한 기간을 단축을 위함자사의 취약 기술을 보완하여 기술제휴 효과를 극대화 하기 위함종래의 특허, 상표 제조 노하우, 엔지니어링 서비스 → 교차 라이센싱, 공동 기술개발 위주로 전략적 제휴로 발전국제경영론 3조*국제경영론 3조*전략적 제휴 성공 사례 ①LG 전자와필립스국제경영론 3조*국제경영론 3