인터파크도서 -마케팅 전략 분석 및 시사점

전략”, 동아사이언스, 과학동아 2003년 5월호(통권 제209호), 2003. 5.권경철, “E-Book의 특성 및 성장가능성에 관한 연구”, 한국기업경영학회, 기업경영연구 17권 제0호, 2002.김기태, “저작권법상 출판권의 문제점과 개선방향 - 전자책(E-book)이 안고 있는 문제점을 중심으로 –“, 한국비블리아학회, 한국비블리아 발표논집 제5집, 2001. 11김은하, “1990년대 이후 논술ㆍ독서 사교육시장의 팽창에 관한 분석”, 한국사회학회, 2004년도 한국사회학회 전기사

ContentsⅠ. 서론 : 교보문고 기업현황 및 소개o 교보문고 기업개요 / 기업현황o 설립배경o 기업연혁o 기업 비젼, 미션o 경영이념, 경영철학o 기업문화 등Ⅱ. 본론 : 교보문고 성공요인 및 마케팅전략 분석1. 온라인 서점, 오프라인 서점 시장환경 분석- 온라인 / 오프라인 시장 규모 - 온라인 / 오프라인 시장 차이점2. 시장환경 분석- 내부환경 / 외부환경 시장- 경쟁업체 비교분석o 온라인 : 인터파크, YES24, 알라딘o 오프라인 : 영풍문고3. 인터넷서

마케팅전략1) STP전략▶ Segmentation 반스앤노블의 off-line의 중요 전략에는 크게 도서와 문화공간(카페, 음반, 기타영상물)이 있다. 따라서 세분화도 이에 따라 두 가지 형태로 구분되는데 책을 읽는 사람들의 사회적 지위, 소득수준에 따라 세분화할 뿐만 아니라 문화 공간을 즐기는 성별, 연령별에 따른 세분화가 동시에 이루어진다.▶ Tagetting 도서 쪽에서는 전문대 이상의 고학력 집단이나 문화를 즐길 경제적 여유가 있는 중산층을 타겟으로 하고 있

마케팅 경쟁에서 살아남기 위해서 인터넷 마케팅 광고홍보 전략을 세우고 있다. 2. 연구의 목적중소규모의 기업형태가 대부분인 여행사들에게 웹사이트를 구축하는데 있어서 인터넷 마케팅의 전략을 수립하고 시장을 세분화하여 상품 및 서비스를 포지셔닝 할 수 있도록 하기 위하여 현재 여행사들의 인터넷 마케팅의 현황을 파악하고 인터넷 마케팅의 장단점을 분석하여 앞으로의 활로를 모색하고자 한다.3. 시사점 여행산업의 성장속도가 급

해외인터넷 쇼핑몰「Wizwid」의 마케팅전략’03년 2학기 마케팅관리 기말보고서● 마케팅관리 ●Ⅰ. 들어가며1.1 우리사회의 트렌드 흐름1.2 Wizwid 회사소개Ⅱ. 시장 환경분석2.1 인터넷과 패션시장 그리고 고객2.2 경쟁사 분석Ⅲ. Wizid의 현 마케팅 전략 분석3.1 기업 및 사업 단위 전략, 외부시장 테스트3.2 STP 분석3.3 4P 전략분석3.4 7C 전략분석3.5 SWOT분석Ⅳ. 전 략4.1 현상황 재고4.2 단기전략4.3 장기전략Ⅴ. 나가며Ⅵ. 부 록5.1 인용 자료