CJ 건강한 탄산음료음료마케팅전략

음료 시장에 도전장을 내밀었다고 할 수 있다. 그 당시의 음료 시장구조는 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다. 이렇게 포화 상태였던 국내 음료 시장에 웅진식품(주)은 차별화를 꾀하고, 소비자의 욕구를 파악하여 대추, 보리, 쌀, 매실과 같은 한민족 고유의 소재를 이용한 음료를 만들게 된다. 이러한 웅진식품(주)의 전략은 현대인들의 건강에 대한 관심과 맞물려 주요 제품들은 선풍적인 인기를 누리고 있다. 특히, 초록 매실

마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코카콜라와 함께 전체 음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고 있다. 음료 카테고리별 시장상황과 전망(단위 백만C/S)표 음료 시장의 변화수치2000년대초2005년2008년2010년탄산음료389.8387.1386.6226.5콜

건강도 챙기고 아침 한 끼로도 손색없는 음료로 자리매김을 하였다.요즘은 웰빙 열풍과 함께 당도는 더 낮추고 목이 말라 마시기 위한 것이 아니라 어떤 기능을 띄는 음료쪽으로 많이 개발되는 추세이기에 이쪽으로 목표시장을 두었다.목표시장의 경쟁업체들을 분석한 것 이다.현재 기능성 음료시장에 진출한 다른 경쟁기업들의 대한 분석이다.동아오츠카해태음료롯데칠성야쿠르트일화제약광동제약일양약품동화약품현대약품CJ아미

롯데칠성음료의 마케팅 전략분석학 과 : 교 수 명 : 과 목 명 : 마케팅관리학 번 : 이 름 : 제 출 일 : 2003. 10. 14목 차Ⅰ시장(경쟁구조)분석1음료시장의 제품별 성장분석(시장의 외형적요인)(1)탄산음료 시장(2)2003년 상반기 주스 시장(3)기타 음료시장(4)스포츠 음료시장(5)캔 커피 시장(6)미과즙 음료시장(7)먹는 샘물 시장(8)차음료 시장(9)섬유음료 및 기타 기능성을 가미한 음료2 롯데칠성음료의 내적 분석1)구매관리 및 구매현황2)판매관리 및

건강의 음료사업은 제품 용기 및 맛의 다양화와 함께 즉석음용시장 내 유통채널 확대를 바탕으로 매출 1,417억 원, 영업이익 111억 원을 기록, 전년대비 각각 12.9%, 14.1% 증가했다.(2)경쟁제품 선정 경쟁사 선정과 새로운 마케팅 전략수립에 도움을 받기 위해 설문조사를 실시해 ‘비타민 워터’의 주 소비층과 마케팅 전략을 알아보고, 경쟁기업과 제품을 분석해 보기로 했다.① 설문조사 분석(총 500명 :남자 183명, 여자 317명)인지도 64% - 모르는 사람 36%